专栏观察

大神连发“你受够了吗”,意欲何为?

 文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业观察)

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工信部下属研究院发布的最新数据显示,2015年2月,全国手机市场整体出货量为2452.6万部,同比增14.4%。其中,2G手机出货量为250.5万部,同比增33.1%;3G手机出货量为181.3万部,同比下降89.9%;4G手机出货量为2020.8万部,同比增1167.5%。

4G手机出货量大涨的门后是技术升级的新一轮换机潮,数据背后反映的智能手机的红利远未结束。换言之,如果2014是智能手机的元年,那么2015年才是智能手机市场的真正高潮。

14年底就是最好的预兆,2014年年末各大厂商月月新机,连横合众,好不热闹!而在诸多势力中,最无法忽略的就是360联手大神。2014年12月16日,3360投资4.0905亿美元与大神成立合资公司,占45%的股份。360与大神联手,其目的不言自明,未来智能手机的较量已经UI和UI、硬件与硬件、品牌与品牌的较量,而是生态与生态、供应链整合之间PK。谁掌控了移动生态的入口,谁无疑就拿到了通过智能生态、万物互联的钥匙。

大神连发六个“你受够了吗”玩悬疑营销

成立后的新大神,不断有周鸿祎和大神高管的亲密照流出,不知不觉,已过近四个月,也到了交个成绩单的时候。大神官网放出新品发布倒计时,3月19日14点,大神将有新品和广大神族见面。此次新品预热,大神做足了功夫连续6个“你受够了吗”,悬疑营销吸引了各大媒体和公众的注意力。一方面大神官网和官微高调营销,另一方面大神高管团队三缄其口,对发布内容讳莫如深。文案和图片如下:

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#你受够了吗#总有些时候,你想要坚持更久,但现实却让你不得不低头。还有7天,你将不用再忍受。

#你受够了吗#总有些时候,你想快人一步,但它,却让你不得不停顿。还有6天,你将不用再忍受。

#你受够了吗#总有些时候,想fly得自在,任意驰骋;但迎接me的,却是被束缚的单翼,无法翱翔。还有5天,你将不用再忍受。

#你受够了吗#总有些时候,你想看到更美的世界;但现实给你的,却是不堪入目。还有4天,你将不用再忍受。

#你受够了吗#总有些时候,你会期盼着大一点的感动,而现实,却让你只能极力找寻想象中的细小温柔。还有3天,你将不用再忍受。

密不透风!大神意欲何为?

从文案和图片上看,笔者猜测一只弯曲的移动电源,暗喻新品能直接摆脱移动电源,实现超长待机;一只正奋力挣脱瓶口的兔子,结合文字“总有些时候,你想快人一步,但它却仍让你不得不停顿”,暗示新品操作流畅、运行速度快;不堪重负的蓝色小鸟,暗示COOLUI6.0极简、极轻、极快。流着眼泪比剪刀手的拟人化花朵的图片读者朋友大多有所共鸣。

细察6幅图片,不难发现,大神直指传统智能手机使用过程中六大用户痛点,对于六大痛点,19日是否可以遇见真正的解决方案,大神又将以何种形式揭开这道谜题,一切都是未知数。

任何的臆测在时间面前都毫无意义,互联网手机江湖从来都是高手的游戏,而19日大神是否有颠覆式的尖叫“神器”降临人间,在2015年的开篇一鸣惊人?的确太值得期待!

 
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