文/柳华芳
华为登上全球电信设备商第一的宝座，常年高投入的自主研发终于得到了最高荣誉和市场的奖赏，与此同时，华为2014年申请的国际专利数也超过了日本松下，成为全球第一的申请人，中华有为，已经震惊了世界。在改革开放只有三十多年的中国，能有华为这样的世界级研发能力的企业，实属不易，如果退回十年，我们可能都不敢相信这是真的。
在华为荣登全球最大电信设备商的同时，华为消费者业务也在最近的三年里发生了质变，余承东带领团队进行了大力度的自我变革，放弃了过去的机海战术，全面走向精品化路线，并成功打造了互联网手机品牌-荣耀。华为消费者业务在变革中强势崛起，产品和营销都发生质的飞跃，短短几年里，帮助华为进入到了interbrand 全球100大品牌名单，余大炮的本真是一位了不起的余大帅。
荣耀作为互联网手机品牌而诞生并独立运作，借鉴吸收了很多互联网思维，结合自己的优势和气质，提出了“穿互联网的鞋，走自己的路”的新思路，踩着巨人的肩膀高速成长，尤其是EMU3.0和麒麟920芯片的推出之后，荣耀从软硬件体验上都实现了里程碑式的进步，并进入到高增长、高粘性的全球化快车道上。
鞋与路：出身不同，全球化路线不同
中国手机品牌过去其实并没有真正实现过全球化，即便在当年“波导-手机中的战斗机”那个疯狂年代，国产手机品牌也没有真正崛起，更多只是昙花一现，智能手机流行给了国产手机品牌又一次历史性机遇，这样的机会可能是二十年才会出现一次的。此时的全球化是一次中国手机厂商走向世界、证明自己的最好时代。
荣耀作为互联网手机品牌，它的全球化之旅是非常独特的，荣耀的全球化注定要和小米的全球化路线大大不同，一切根源是出身不同，小米需要自己一个国家一个国家的去建设团队和渠道，而荣耀却可以直接踩在亲爹华为的肩膀上快速推进。华为作为全球最大的电信设备商，在全球重要国家和地区都有自己的本地化团队，媒体关系、政府关系、销售网络等大多数都是现成的体系，荣耀不需要去进行资源重建，拿来主义即可。
小米在全球供应链、全球化团队建设等方面不敢走得快，走得太快，体系就会跟不上，所以，小米的全球化是单点式的，全球化速度会比较慢，同时，专利纠纷等新问题也是小米团队所遇到的很大挑战。相比之下，荣耀在供应链上的压力少很多，华为全球供应链、海外团队等方面都已经很成熟，这样荣耀的全球化是多点带面的，可以同时进入几十个国家市场，而不用付出太高的学习成本。
刚刚过去的408荣耀狂欢节事实上和小米的米粉节是同一天进行的，荣耀特意强调了“全球狂欢节”字样，发起了全球首次手机品牌狂欢节，小米的米粉节则只限于国内，海外的三星和苹果还没有学会国内互联网手机的一些玩法。可见，荣耀在2015年将会重点突出自己的全球化标签，从策略上，狂欢节依旧是显现出了荣耀在全球化路线上的市场覆盖天然优势。
慢与快：2015深布局，2016谋格局
荣耀全球化是从2014年开始的，时间还不长，海外出货量占比1/10左右，荣耀2015年出货量保守目标为4000万部，海外出货量目标定在600万部，海外占比15%，总体来说，海外出货量目标制定的并不太高。这一方面说明海外市场有诸多本地化复杂因素，更一方面也暗示荣耀2015年的全球化战略目标并不是急于抢占份额，而是有耐心地做好品牌营销和本地渠道的磨合与探索。
荣耀全球化重点选择了人口超过4000万、互联网和电商普及度高的国家和地区，并通过广交朋友的方式联合当地有影响力的电商平台销售产品，在营销细节上也充分地考虑本地文化因素，比如在印度市场就请来了著名男星来站台。无论是欧洲市场，还是亚太市场，荣耀都是快速进入、稳健经营的思路，给品牌认知一个成长的时间，也给海外团队和合作伙伴一个磨合期，快不一定是正确的，好的节奏更重要。
按照荣耀的规划，美国市场也在计划表中，并且2015年上半年登陆美国，杀到苹果的大本营去并不太容易，尤其是手机领域，过去美国人更信赖自己国家的产品和日韩产品，中国手机品牌赢得美国人民的认可是不容易的。但是，荣耀的互联网手机玩法在美国却是新鲜的，荣耀可以穿中国的鞋，走美国的路，啃下最难啃的这块骨头。
2016年才是荣耀全球化抢占市场格局的年份，经过2015的准备和磨合，荣耀全球化才会真正放量发展，届时海外市场的出货量占比有可能做到20-30%之间，完成真正的全球化之旅。2016年也将是华为手机在中高端挑战三星、苹果的激烈碰撞之年，荣耀的高性价比将为华为抢夺更多 的年轻用户和全球市场份额。
宽与专：手机平板、智能家居、可穿戴设备是三驾马车
相比小米在众多战线上的宽布局，华为荣耀的产品线更加聚焦和专注，主要聚焦在手机平板、智能家居、可穿戴设备三大领域或分支，这也基本上会是荣耀未来的三个基本产品方向。荣耀立方、电视等属于智能家居，手环、智能手表等属于可穿戴设备，荣耀手机是控制中心。
荣耀X2是目前7吋智能平板里仅有的支持通信sim卡的产品，ipad mini中国版、小米平板等都不支持sim卡，也就是说荣耀X2是可以双卡双待地使用4G网络的平板手机。荣耀6、荣耀6plus是主打手机产品，畅玩系列属于大众普及型千元机，目前荣耀在海外市场还是优先以手机产品为主，像在印度市场重点推介了荣耀6和6 plus。
在经济条件更好的国家和地区，可穿戴设备会很受欢迎，智能家居以路由器为连接器，这些都是未来可能的高增长点。路由器是华为的强项，在外观上已经和苹果公司交换了专利许可，功能很强大，也非常漂亮，种种迹象表明，荣耀在加强路由器产品的重视度。huawei watch几个月内将会上市，荣耀智能手表也许很快会带来，荣耀不会放过可穿戴设备的先机。
荣耀全球化最终是要三驾马车一起全球化，不仅仅是卖硬件，也要连接用户的生活、健康、数据，全球化将是生态全球化。全球化的生态建设是一个有挑战、有逼格、有格局的事儿，生态建成之日就是称王之时，智能时代刚刚开启，智能手机是荣耀全球化的先锋，而不是全部，生态全球化才是荣耀的终极目标。
