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优酷秋集好内容回归,聚焦与创新带来哪些惊喜?

【城宇互联】报道,科技先生推荐

 

9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,百余部新品剧综将亮相优酷。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户让好内容回归的时机,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。那么,好内容回归,再加上聚焦用户和技术创新,优酷秋集将带来哪些惊喜?

 

今年秋集优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。有易烊千玺搭档黄子韬热血演绎的护家卫国青春励志剧《艳势番之新青年》;罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改变的古装传奇《平妖传》;以及汇集大批青春新生代演员的《天坑鹰猎》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集,优酷还将重磅推出“少年派”剧场。此外,《大明皇妃》、《长安十二时辰》、《幕后之王》、《平凡的荣耀》、《神秘博士》、《重生》、《盗墓笔记重启·极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧集逐一亮相。

 

在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,于今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

 

值得一提的是,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将承包用户未来一整年。

 

“内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,再生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静反而是好内容回归的前提。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)在演讲中则透露,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

 

围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”南天解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择,而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

此外,利用大数据分析为雷佳音出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这就是街舞》的做出选角参考的鱼脑系统,目前已经被全面应用到优酷剧综内容的策划生产中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术,此次秋集上,优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求。“中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网的发展,数据和技术能力的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。

 

在今年4月的优酷春集,杨伟东围绕用户洞察提出圈层爆款的概念,在过去半年中,圈层爆款已经成为行业常态。圈层的划分以及圈层爆款的诞生,是基于对用户行为和需求的分析,互联网平台和用户沟通的短链路决定了其在洞察用户需求上有天然的优势。

发力原创、建设高质量的内容生产体系,让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。

 

凭借《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺,优酷“这就是”系列成为2018年品质网综的代名词,同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

 

在强化系列化优势的同时,优酷综艺在题材和形式进行多元化的探索。包括业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综。

 

【城宇互联】评论认为:

 

过去的几年中,文化娱乐产业发生巨大变革。资本的推动使得产量快速扩张、IP化概念开始流行、明星片酬也因此飞涨,行业的泡沫越来越大,文娱成了资本市场的热炒概念。

 

随着行业由热转冷,汰换更迭,一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中被淘汰,一定程度上避免了行业出现“劣币驱逐良币”的现象,那些一直致力于做好内容的平台和内容产出者迎来了一个健康可持续的发展环境。

 

阿里巴巴和优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

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