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网络大电影太抢手 曾退出的芒果TV再次进场

作者:锦上花

来源:GPLP(ID:gplpcn)

10月10日,芒果TV发布“超芒计划”,宣布正式进军网络大电影市场。

今年,网络大电影的票房分账突破3000万大关,展现出和院线电影平分秋色的实力。2月26日,优酷宣布其独播影片《镇魂法师》实现3000万票房分账,成为网络大电影市场上首部破3000万的作品。2月27日,爱奇艺独播网络大电影《灵魂摆渡黄泉》在上线短短27天后,也实现了票房3000万的分账。

面对网络大电影这样一块巨大的蛋糕,芒果TV开始行动了。

网大垄断现象明显

2014年是网络大电影的元年,随后网络大电影迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据,2015年网络大电影全网上线超过650部。2016年网络大电影全网上线超过2000部。截至2016年底,网络播出电影数量超过6600部,其中网大3100部,流量超过150亿。

2017年是网络大电影的转折之年。

伴随着网络大电影的迅速发展,监管如期而至。2017年3月1日,《电影产业促进法》正式实施,宣告“未来网络大电影与院线电影审查标准将统一”;6月1日,国家新闻出版广播电影总局下发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,要求网络视频在节目创作和生产商要弘扬正气,紧紧围绕价值观,绝不能制造低俗噱头,自觉远离低级趣味,坚决摒弃廉价的笑声,无底线的娱乐和无节操的垃圾;6月30日,中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》,明确规定能拍什么,不能拍什么。

强监管的来袭压制了网大的野蛮生长。众多平台下网大的会员拉新率差强人意,平台自身进行补贴入不敷出。与此同时,“优爱腾”三家乘势攻城略地,不断抢占网大市场,独播发行慢慢成为唯一的发行方式,剩余视频平台的网大发行收益近一步被压缩。

在此情形下,PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,行业垄断愈发严重。

2017年,爱奇艺上映网络大电影数量为1311部,取得了45.3亿的播放量,市场份额占57.01%,处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆,搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。

开放与共享,是芒果TV破局的方式

面对网大的行业垄断现象,芒果TV如何破局?

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示:芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力,这种合力不仅来自芒果生态内部,更来自我们将自有超级IP、艺人、制作团队进行开放合作之后,所带来的外力支持和共赢价值。

一个关键词是:开放。

首先是IP开放。芒果TV表示将开放一系列拥有强大粉丝基础与品牌价值的头部IP,包括《明星大侦探》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》、《火王》、《六爻》等。联合市场上的优质内容生产者,进行超级IP的孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。

其次是内容运营平台开放。芒果TV将为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台,让内容创作者能够与平台用户无缝链接,获取用户对于内容的真实反馈。

最后是网生内容分成系统开放。芒果TV将实现数据透明化,内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势,从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好,优化内容创作。

另一个关键词是:共享。

借力芒果超媒大生态,芒果TV将打通快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源,并与自身互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源相结合,实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发。这意味着合作方可获得芒果TV从制作、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持,网大内容生产者将共享芒果生态系统内的所有核心资源。

芒果TV的表现将会如何,还是让我们拭目以待吧。