文 | 柳华芳
“宇航员太空行走，狂飙重庆话，意外关在舱门外，拿起手机拍大月亮....”，笑过一轮之后，宇航员拿起华为Mate20，拍下了月亮和太空站的合影。
哈哈哈，居然是华为手机的广告，大家一边惊讶大笑，一边转发微博，有人直言“华为影业”出品。
过去，华为广告往往是一本正经的产品广告，要么就是“以行践言”、“不在非战略机会点浪费战略资源”之类的精神哲学广告。现在，突然看到黑色幽默风格的华为广告，大家有点惊叹，有点时空交错感。
近期，华为、苹果两大巨头都推出了自己新品和品牌的广告片，制作水平都很高，非常有人文气息。在品牌对话层面，两大巨头皆展示了高水平，广告片更像影视大片，让人百看不厌、回味无穷。
苹果温情风，华为创意范儿
苹果推出了“share you gifs”圣诞主题的品牌视频，讲述了一个充满创造力却有点害羞的女孩如何展现自我，属于温情风的纯品牌广告片。华为则推出了跨时空游戏人物对话、宇航员太空之旅的两则视频，趣味幽默风格，有大片既视感，巧妙引出Mate20系列手机，属于偏产品的创意广告片。
现在已是2018年岁末，正是西方人准备圣诞节礼物的时候，苹果推出圣诞主题广告，主打温情，是正当时。这类温情风的品牌广告有很好的品牌对话效果，也会有以情带销的效果，用情感营销来做节日营销。
华为Mate20系列手机正处于火爆抢购期，并且拥有超级广角、微距拍摄、超长续航、反向无线充电等技术领先优势，在技术创新上处于全球领跑者地位，于是，华为用两个火爆的创意广告片展示Mate20系列的超强实力。
华为的宇航员太空广告片实在是火爆，很多大V、媒体在直发、转发，很快成为全网热播短视频，风格幽默，用独特场景方式呈现了华为Mate系列的AI拍摄能力。另外一则游戏人物广告片，是一些游戏人物的跨时空对话，用幽默的方式，点出网友手机生活痛点，引出了玩游戏更爽的华为Mate20 X。创意中有生活，生活中有痛点，触动每个人的生活情感记忆，于是，华为手机闪亮出场，丝毫没有违和感，反而是春风徐来的快意。
从产品较量，到品牌较量，华为赢得满堂彩
在全球手机销量排行中，华为已经超越苹果，成为全球第二大手机厂商，但是，这并不是华为的最终目标。华为不满足于销量上超越苹果，在追求在品牌、利润等多维度超越，同时，立志两三年内成为全球第一。
华为Mate20系列在拍照方面更加出色，华为Mate20 Pro拍摄水准比长期霸榜DxOMark的华为P20 Pro还要强，超级广角、夜拍、微距拍摄等让人惊叹，吸引了大量果粉购买，可能成为拉动苹果用户迁移华为的效果最佳手机。
尽管华为手机已经在设计创新、技术创新上领先于苹果iPhone，苹果品牌依旧有大量死忠果粉，这是苹果品牌层面的优势，也是华为自我提升的重要维度。华为已经开放了多家智能生活馆，在销售、服务体验上推行24℃标准，走进消费者社区，进行近距离对话，赢得了消费者广泛好评。
在品牌对话层面，，从Mate10的消防员视频，到这次Mate20的两支创意视频，华为一直在探索和创新，一直贴近人文关怀、生活情感，在营销之中不忘品牌温度。Mate20系列的创意广告片非常成功，引发了海量网友自传播参与，幽默风格不失格调，调侃之余不忘产品。
网友戏称为华为是“被手机耽误的广告公司”、“华为影业”，华为品牌传播赢得了大家认可，华为不止有牛掰的工程师和科学家，还有优秀的品牌传播团队，华为品牌声量在快速拉升。没有高声叫喊，没有巧舌如簧，没有奖励刺激，华为用创意视频进行了一次完美的品牌对话，品牌温度飙升，品牌调性转型明显，也赢得了产品上、品牌上的满堂彩。
为什么是华为?
互联网世界里不缺少聪明的脑袋，不缺少各路营销大师，但是，真正让人拍案叫绝的创意广告片很少，我们甚至整天在羡慕人家泰国广告片的创意水准。一则幽默的宇航员太空行走视频，不知不觉地火爆于网络，看完才发现是华为广告，居然是“明知是广告，还要转发”的经典创意广告。
在我看来，这不是一个偶然，华为一直非常重视消费者对话，建立起“以消费者为中心，以奋斗者为本”的企业文化，在技术创新、设计创新、服务创新上不断突破自我，早已超越理工男的硬派品牌形象，成为真正的、消费者喜爱的、有温度的全球品牌。
华为和苹果的较量，没有硝烟，没有口水战，双方是技术、品牌、用户、服务等全维度的较量，是真正的君子之战。同时，不知道苹果是否低下高傲的头颅，我们却知道，华为是尊重超级对手、乐于向对手学习的，华为人在精神层面倒是做到了乔布斯的名言“stay hungury ,stay foolish”。
在品牌对话方面，华为更加关注人文层面，更加关注消费者的心灵感受，已经懂得如何进行消费者的温情对话，这是华为品牌的自我进阶，也是华为手机走向全球第一的精神超越。
抛去功利和浮躁，心中有人文之爱，不忘奋斗初心，这是伟大品牌的心灵修炼。有的人说，华为强大源于狼性文化;我却认为，一切源自于，华为人能够守住那种简单和纯粹。
