腾讯微博客大揭秘

经理世界网3月13日消息，关于腾讯公测中的微博产品采访请求，3月10日下午6点半左右，腾讯公关发来了一段300余字的简短回复，强调这是首次就此事对外表态。

“感谢《IT经理世界》对腾讯微博的关注与支持。滔滔整合到QQ空间后更注重好友间的心情分享，与微博信息、知识的开放、快速分享并不相同。腾讯服务海量的用户，正如大家所知在2010年3月5日QQ同时在线突破1亿，因此我们在产品的研发和测试阶段需要充分考虑不同用户的使用场景和需求，目前微博还在测试阶段，不久将会与大家见面。届时也希望大家在体验后能多提宝贵建议。

腾讯微博与腾讯旗下的所有产品一样，秉承‘一切以用户价值为依归’的理念，目前对于我们来说最关注、最重要的是做好产品的用户体验。腾讯微博作为腾讯一站式在线生活平台的创新应用，我们希望为用户提供跨平台、跨系统、跨场景综合的微博应用平台，使用户在商务办公、休闲娱乐、情感沟通等不同场景下都可以很好的使用。”

从这段言简意赅的回答中，大致可以摘录出这么3个要点：

1、腾讯于2007年就开始运营的独立微薄产品滔滔不会完全关闭，而是整合到QQ空间当中。尽管很长一段时间以来，作为实验品的滔滔已经处于疏于管理状态。

2、这款产品不再是一般意义上的微博客，而是腾讯好友间的封闭式交流。

3、腾讯正在公测的微薄与滔滔不是一个平台的产品，而是一个新的“跨平台” 产品，服务于腾讯“一站式在线生活”整体战略。至于腾讯目前出现在QQ邮箱中的类微薄产品“邮箱广播”，没有具体的解释，或许与新产品也毫无关联。

在谨小慎微之下

已经公测了无数天，每天都以丰富有趣的话语吸引用户关注的腾讯微薄究竟要做什么？

据了解，正在公测的腾讯微博的确是一款全新产品，正在北京研究院紧锣密鼓地研发当中，而不是理所应当地放在距离“小马哥”住所很近的广州研究院。据了解，腾讯编制内的“研发中心”设在广州，专注产品研发；而“腾讯研究院”分布于北京和深圳，专注更底层的技术研发。但事实上，腾讯主要的研发都在广州。其中值得关注的是，在腾讯五大业务线中，腾讯微博是划归“网媒内容业务线”的，而并非“互联网服务业务线”，与此前的微薄产品“滔滔”有很大不同。

于是可以推测，在新浪围脖的带动下，腾讯将微博产品放在了“媒体平台”中加以梳理。这一信息的重要性在于，这款产品的定位和结构设置更倾向于向媒体属性还是IM工具属性。这将为未来的平台运营注入固有基因。

在对竞争对手进行产品分析时，腾讯内部认为，新浪微薄产品结构突出媒体属性：“转发”、“评论”和原创分得很清楚，突出了转播者的价值，与其博客产品类似，靠“名人效应”拉动用户增长。这与新浪的整体风格和大战略密不可分，新浪希望做成一个高端的有可控性的媒体平台。一方面可以吸引高端用户为营销做铺垫，另一方面，签约其下的名人和意见领袖的“转发”和“言论”可让新浪在背后操纵舆论导向。

而网易的微博客产品形态与Twitter极为类似，注重人与人之间的互动沟通，为目前岌岌可危的主营业务“游戏”提供用户接口。因为相比较其他门户网站而言，网易对于赢利的需求更为迫切。

此外，目前的独立微博“嘀咕”也是腾讯研发队伍较为关注的对手。尽管用户年龄层偏低，但其对这群活跃用户已经产生巨大黏性。举例说明，即使你是一个新注册用户，在未添加任何好友的情形下，只要输入两个字“累了”，一分钟之内接到的网友回复就会不下20条。已经有一些游戏公司和营销达人在此上开始做起了营销。

那么，拥有“一亿”在线用户的腾讯QQ，又将如何考量这款潜力无限的产品即将带来的价值呢？“腾讯正在讨论，很纠结”，一名知情人士说道。

但可以肯定的是，根据自身定位，腾讯将推出一款更贴近草根和用户的产品。这款产品将加入到QQ中去，而不是单独的一个平台。一部分人的理想是，希望QQ成为草根阶层的言论阵地，为普通人带来“一站式网络生活”体验，而接入端，可以是QQ里的任何一个版块，当然，最必要的地方是登陆后的QQ主板。这样可同时刺激QQ与微薄的用户同时在线。而另一部分则认为，这款产品风险巨大，一亿草根网民的言论稍有不测，QQ就有可能遭受牵连，甚至被关闭，“企鹅”彻底失去生命，因此，还是要谨小慎微。

可预见的爆发力

从滔滔、到邮箱广播、甚至到目前内测的腾讯微薄，小马哥一直在做试验，看上去并没有狂热地投入到这款性感无比的产品中去。但是，他的谨慎同样让人感到害怕。 “腾讯只在技术上做创新，绝不在商业模式上创新。并强调商业模式创新是没有太多机会的小公司不得不做的事情，如果他们死掉了，说明这事不能做，如果他们活下来了，我们拿来用就是。商业模式是无法保密的。”在一次新员工培训会上，腾讯高管如此对下面的人说。在外人眼里，腾讯已经成为了一家“水”一样的公司，毫无固有形态，只要看准了成熟机会，很快就可以复制并对行业内的竞争对手造成威胁。

那么，倚靠着游戏、支付、电子商务、SNS等几乎已经不所不包的强大客户端QQ，腾讯微博究竟能够产生怎样的产业影响呢？

对于腾讯而言，如果这款产品能够成功运营，同为即时通信产品，与QQ将形成互补，增加用户在线时长。“QQ是因人而话，看到一个在线的人，才去说话，而微薄是因话而人，你参与到某个话题中去，从而与人形成沟通，这样，对方在线时，你可以用QQ聊天，不在线时，你可以通过QQ微薄与其交流，所以两个IM产品是相通的。”一名内部人士说。而且，形成完整产品闭环的QQ可以满足用户的任何网络生活需求，足以使他们“宅”在其中不被流失。这样的液态用户环境所产生的商业价值不可估量。

或者可以更发散一些，这样的以同时在线用户数为评估标准的客户端环境，其实与传统电视媒体环境有相似之处，“收视率”与“同时在线”都可以创造一种广告模式，那就是按时长收费，而不是传统的点击。在腾讯的微薄环境下，一秒钟之内，这个广告被传给了多少人，营销效果一目了然。

所以腾讯要做草根。这部分往往更为活跃，愿意接受一切新鲜事务，在生活里没有人太多的个人表达机会和平台，他们有倾诉欲，求知欲和八卦的癖好。而且，相对于新浪的高端用户，他们这些人更有时间。

可能的出路：和中移动合作

对于微博而言，目前的腾讯需要解决一个问题，如何规避政策风险？

对于微博客的未来，业内普遍认为，未来的希望在手机中。知名媒体观察人士刘兴亮认为，传统PC上做微薄，迟早会遭遇运营成本与收益之间的风险，而手机存在天然的支付渠道，可产生的商业模式要比PC平台独很多。3G门户总裁张向东坚定认为：微薄属于手机；信息技术正在还原人的真实交流，使交流碎片化，以接近人本身。

对于他们而言，未来可能在其浏览器GO中加注微博端，而且形成一个开放的平台，只要进入GO的界面中，不管浏览网页还是音视频，只要想发言，随时可以一键发布到你想要发布的微博客中去。

那么，已经成为移动互联网大佬的腾讯将利用微博客来做什么呢？可以想见的是，与传说中的收购方中国移动合作，共同出资建立一个移动互联网公司，将腾讯的IM产品放置其中，共享收益。这样，既可规避政策风险，又有了现成的流量变现途径，真可谓皆大欢喜。