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庄淑芬：“我觉得在整个趋势来看，好像视频啊，微电影啊，变成一种形式。那你说这个是不是趋势，我倒没有觉得一定是趋势，但是我们可以发现，一些东西变成形式的时候，就会缺少一些营销的创意和内涵，我觉得这个是我们这些营销传播人要更用心的。”
始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意，实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。2013年9月21日-23日，2013大中华区艾菲奖终审会议在北京隆重举行，在经过初审阶段的角逐后，共有200多件案例入围终审，竞争非常激烈。终审阶段的评审由50位来自中国大陆、香港、澳门、台湾地区的领袖人物组成，包括了世界500强品牌、本土实力品牌、国际国内的4A广告公司、媒体、第三方研究机构的营销传播与管理高层，共同终审和见证了这一国际级的2013年实效营销顶级案例的诞生。
在此期间记者采访到现场的专家评审们，在谈及案例特征与数字营销趋势的话题时，大中华区艾菲奖专家委员会主席苏雄先生认为，“从2013入围艾菲的案例，可以看到大中华区不同地区的特色。比如说，台湾的案例会比较注重跟消费者的情感的沟通，还是维持以传统媒体作为一个主要带动，数字媒体作为配合。但是大陆的我们看到还是以数字环境，网络的比较多一些”。克莱斯勒中国区总裁郑洁谈到“今年的艾菲奖，百分之八九十的几乎很少看到没有数字传播这一块的案例，所以我觉得已经不必要单独列一个数字营销奖，因为今天的营销平台，数字已经是一个核心平台，这是一个非常重要的趋势。而且在今年的艾菲奖非常欣喜的发现，越来越多的品牌主在想怎么样把数字的，技术也好，平台也好，有机地整合到它整体的一个营销传播里面，而且这个成熟度在慢慢提高。”然而，对于新的营销形式，奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬这样说道：“我觉得在整个趋势来看，好像视频啊，微电影啊，变成一种形式。那你说这个是不是趋势，我倒没有觉得一定是趋势，但是我们可以发现，一些东西变成形式的时候，就会缺少一些营销的创意还有内涵，我觉得这个是我们这些营销传播人，这些业界的专家要更用心的。”
（奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长 庄淑芬）
作为以实效来评估的营销传播奖项，艾菲奖正在引领和发现大中华区最新的营销传播趋势，就如大中华区艾菲奖评审主席团主席、国家广告研究院院长丁俊杰教授在艾菲奖终审的开幕式上所说，评奖的核心不是奖本身，而是在制定一个标准，不是对过去一年的案例简单的总结，而是要给未来中国的广告业一个导向。那么经过50位大佬的评审，到底谁才是2013艾菲大中华区的实效英雄？有哪些营销传播创新在引领大中华区的营销传播业发展？让我们拭目以待2013年10月27日，在南京广告节期间的艾菲大奖揭晓, SocialBeta作为今年艾菲实效节的合作伙伴，届时将会为你带来现场一手的报道，
来源：socialbeta
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