《纸牌屋》的大数据争议：革命还是包装？

《纸牌屋》的大数据争议：革命还是包装？

腾讯科技 范晓东 2月19日报道

Netflix推出的自制剧《纸牌屋2》近日在中国知识阶层分子中再度走红。《纸牌屋》最重要的意义在于把Netflix和大数据之间建立了联系，使其被成功的定义为HBO未来的榜样，而不再是Youtube和Hulu的竞争对手，当然Netflix股价的飙升和此也关联甚紧。

广为流传的说法是，Netflix在美国有2700万订阅用户，每天用户在Netflix上产生3000万多个行为，Netflix的订阅用户每天还会给出400万个评分，还会有300万次搜索请求，而《纸牌屋》的成功得益于Netflix海量的用户数据积累和分析。

但这种观点正在遭遇越来越多的质疑。Netflix最早推出的网络剧《莉莉海默》、以及此后和大牌制作人导演签约高调推出的4部新剧，避而不谈大数据模式。Netflix在尝到甜头之后推出的另一部自制剧《铁杉树丛》也遭遇了滑铁卢，被誉为是“2013年年度最烂美剧”。

事实上，很多人更乐于把《纸牌屋》的成功归于Netflix和传统电影行业的深度合作。比如导演大卫·芬奇、编剧埃里克·罗斯、凯文·史派西的加盟，比如第二季中又新加入了奥斯卡影后朱迪·福斯特以及莫维帕克等好莱坞知名人士。

“纸牌屋实际上还是靠SONY的制作功底，所谓大数据分析那都是后来包装出来的。”优酷土豆CEO古永锵(微博)曾这样表示。

如果不是因为大数据，那么最早《纸牌屋》究竟为何花落Netflix？据相关报道称，美国一家独立制片公司MRC偶然对1990年版本的英剧《纸牌屋》发生兴趣，并主动联系了英国版权方签下《纸牌屋》的改编权，然后去找了CAA（好莱坞最大的经纪公司），组成了纸牌屋的核心孵化团队（大卫·芬奇、凯文·史派西等人都是签约在CAA）。

此后，MRC和CAA在寻找《纸牌屋》出品方时分别联系了HBO、Showtime、AMC、Netflix，并准备让Netflix买断《纸牌屋》的线上首播权。

令人意外的是，Netflix提出了自己投资制作的想法，总预算超过1亿美金远高于HBO等其他几家传统公司，而且不用试播便一次性定制两季。用1亿美元买下《纸牌屋》总共2季26集，几乎就是一种豪赌。

Netflix如此做有自己的原因，他们发现，英国老剧《纸牌屋》在自己网站上依旧是点播热门，而点播该剧的用户群，也几乎和大卫·芬奇、凯文·史派西的粉丝圈重合，于是决定投资重拍——但是抹去大数据，大卫·芬奇、凯文·史派西以及经典英剧改编，有这些理由的《纸牌屋》能不红吗？

此外，在影评人士看来，《纸牌屋》的成功跟美国社会环境的新变化息息相关。影评人周黎明和音乐人高晓松认为，近几年美国民众对政府、美国体制逐渐产生特别大的失望情绪，这种情绪正从批判政府、执政党延伸到批判国会等整个美国体制底部。《纸牌屋》正好顺应了民众的情绪变化。

不过，无论如何，2012年，来自迪斯尼的首席联络官乔纳森·费兰德和来自时代华纳的首席营销官凯利·梅里曼的加盟，通过包装成功把大数据和《纸牌屋》之间建立联系，Netflix股价也自此一路飙升。

那么，《纸牌屋》的成功对国内视频网站又究竟有多大的借鉴意义？

搜狐视频拥有《纸牌屋》国内网络独播权，搜狐公司CEO张朝阳接受腾讯科技采访时表示，现在美国的电视剧的竞争非常激烈，必须得用互联网这个手段来去了解受众的感兴趣，来不断的边拍边写剧本，不断的根据流量、访问量进行调整——但是在国内远没有达到这种需要，中国还没有到那么精细化竞争的阶段，互联网受众数据对自制剧的指导现在还不具有太大的意义。

“成功的作品一定有通过激烈的竞争。可能是根据大数据拍出一个成功的《纸牌屋》，但是另外一个网站可能也是根据大数据拍出一个不成功的作品。”张朝阳说。

事实上，《纸牌屋》第二季目前总共流量是九百多万，相比国内的火爆剧来讲还是比较小。更多吸引的是国内知识阶层。

“自制剧刚刚开始，搜狐重点还是一个播出平台，希望通过激烈竞争在市场中产生很多优秀的产品，然后来购买。”张朝阳对搜狐自制剧的投入也表示出谨慎。