专栏观察

弯与直,曲面电视之争的正确姿势和背后江湖

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文 | 柳华芳

  在一个看颜值的时代里,仅仅是长腿欧巴都不行了,还必须是玉树临风的欧巴,要是才华横溢就更好了,当我们抬头看世界的时候,我们需要红彤彤的情怀和美妙的姿势,才能洞察一切繁华后真相。

  曲面电视作为高端电视领域的旗手,一直处于行业舆论的风口浪尖之中,从早期的三星、LG独霸江湖,到现在的众厂商纷起,舆论战、价格战、曲直战、视角战等等一系列战斗相继打响。

  作为大众消费者,可能已经眩晕在各种参数指标和专业名词之中,竞争的硝烟已经熏到了消费者的眼睛,是时候正本清源了,拨开迷雾,让消费者更好地认识曲面。

  不是问题的问题,弯直共存

  过去我曾经撰文写过类似的话题,曲面电视、平面电视都可以做到4K高清,在纯粹的清晰度层面是水平相当的,各家厂商在技术细节方面会有不同,比如背光板技术、色域控制等等,但是,总体而言,高端电视技术水平已经处于很高的水平上了。

  曲面和平面之争,本不应该成为问题,因为以三星为代表的曲面电视最大的卖点其实并不是清晰度问题,也不是曲面本身,而是下一代电视的发展方向问题。三星在全球电视领域处于优势地位,DisplaySearch数据显示,在曲面电视市场4-6月份全球占有率高达80.7%,平面电视的传统领域里自然是有固有的优势,曲面电视和平面电视是共存于市场的,并不是零和博弈。

  曲面电视给了我们看世界的另一种方式,让屏幕的弯曲来最符合人眼的结构,让外部世界与人体工程学完美结合,给人更舒适的沉浸式体验,是一种超级体验。而平面电视满足了我们常规电视体验模式的需求,在很长一段时间内,平面电视还必然是市场的主流,而想要更棒的体验的消费者则会尝试曲面电视的场景式体验模式。

  弯与直的争论核心,体验大于价格

  消费者买的是体验模式,而不完全是电视硬件本身,把一堆行业人士都未必真正搞得清楚的技术参数抛给消费者,是一种不负责任的行为,消费者需要的是讲人话的产品。

  技术层面,三星的曲面技术领跑行业,所以,他们敢于全球范围内开放购买、拉动产能爬坡,但是,三星聪明的地方是他们并不是一味宣讲技术,而是重点放在向消费者呈现的视觉体验上,从外观到观赏视觉,从颜值上去打动消费者。

  当然,国内厂商也有几家推出了曲面电视,但是,国内厂商已经开始打价格战了,这是好事,也是坏事,因为高端消费者的购买决策因素中价格并不是核心指标,最终品牌、品质、画质、音响、内容等维度都会成为决策因子,体验的背后是综合实力,高端消费者愿意为体验买单。

  弯与直之争,本质上是实用和舒适的争论,其实这种争论意义不是很大,十几万的轿车有人买,几十万的宝马也有人买,消费者人群是差异性的,我们不能说谁对谁错、谁好谁坏,对于消费者而言,适合自己的就是好的。

  曲面是体验模式创新,背后是技术创新

  通俗地讲,曲面电视关键点在“曲”上,弯曲屏幕带来了极致沉浸、身份式观影的超级体验,更有家庭影院的真实场景感,体验模式的创新让曲面电视称为一项高新科技产品,无论是技术上,还是理念上。

  我们再去回想触屏智能手机,从被人质疑到人人拥有,也就是几年的时间,这几年里技术进步和体验模式升级让手机越来越棒,最终成为很多人的伴侣。当下最流行的虚拟现实技术,本质上也是一种体验模式,曲面电视本质上是体验模式创新,改变了过去一成不变的平面电视体验模式,体验模式一旦形成流行趋势,将会改变产业链的模式组合。

  技术创新是背后的力量,主要集中在面板技术和处理器芯片方面,这也是三星能够在曲面电视取得这么长时间先机的原因,三星有自己的一整套面板、芯片、背光板和工厂,自己掌握了产业链的大部分核心节点。而国内曲面电视厂商需要花费几年时间来布局,但是,还是在高端面板方面仍有较大局限,这是一场不是很对称的战争。

  曲面电视、超高清电视已经成为当下高端电视的宠儿,消费者根据自己的审美习惯、客厅布局等因素来选购自己喜欢的尺寸或型号,但是,在技术越来越成熟、产能越来越充足的条件下,高端市场的基本格局是相对稳定的。短期内不会出现其他颠覆性的新技术或新模式出现,摩尔定律也会在电视领域变得更加缓慢。

  曲直之争的弯评直说,江湖中的江湖故事

  一切市场纷争都是为了利益,有的是为了短期利益,有的是为了长期利益,从高端电视的进化史来看,曲面电视会在今后很长一段时间里占据高端市场的主流,无论是三星、LG,还是TCL、海信、创维,发力高端基本上就是等价于曲面战争。

  但是,从行业健康成长而言,也许价格战不宜太猛烈,如果快速挤压利润空间相对好一些的高端市场,那么,产业链可能发生扭曲,尤其是当下总体电视销量在下滑的大背景下,高端市场是电视厂商需要保护的成长利润空间。

  即便是疯狂的智能手机战争,当下大家也已经认识到了稳固中高端才是长期发展之道,各大手机厂商也开始纷纷逐步远离低价产品和价格战,回归到品质提升和产品创新维度上。

  曲面电视也许有一天会有全面普及型产品,但是,高端产品一定会长期存在,并且成为技术创新和体验创新的集大成者,高端电视领域也绝不是一个拼数量的竞争法则。市场噪声有的是为了维护自己的弱势产品销售,有的则会产生误导消费者的嫌疑,但是,无论江湖纷争如何,科技产品最终都是要靠技术创新和产品创新来说话的,好好做产品,服务好粉丝群体,才是行业正道。

微信公号:小芳 独立思考改变中国

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