基于精确定位的广告
广告公司应该为即将到来的精确定位消费者的时代做好准备。新的技术已经可以识别那些需要信息的消费者并将广告信息准确地传达到这部分消费者那里。很快，一个销售尿布的公司将可以知道哪些人最近通过他们的宽带数字视频播放器订阅了一些为新父母准备的视频？哪些人最近从Amazon.com购买了如果抚养婴儿的书？又是哪些人经常在播客上听给孩子讲的故事？这种信息很快就可以被精确统计和分析，到那个时候，精确定位消费者的广告将变成可能。广告公司应该学会如何进行“最后一英里”营销：为目标客户定制广告。当广告信息变成专为需要的客户定制的时候（就像Amazon向目标客户推荐书，Tivo，iTunes或者RSS阅读器向读者推荐产品），商业信息将不会遭到抵制，而是更加被目标客户所接受。这个行业需要更多的专家，广告公司应该想办法从中获利。这将会引导广告公司深耕特定的领域，或者拥有特定的客户群体。
企业内部网络和外部网站所面临的机会
技术的发展也给企业内部网络带来了新的机会。广告公司应该在这种更加重视沟通的商业氛围中扮演先行者的角色，迅速做出调整，应对这种新的、社会化的网络格局。
大型广告公司应该能够从内部网络的个人博客上寻求增长，就像一些技术型的公司正在做的。让关键人物参与到公司内部的博客中，写他们最近的发现，传播知识，建立讨论小组（他们中的一些人已经开始发送小组邮件了）。公司内部的用户可以通过RSS订 阅这些内容并从中学习。这种博客不仅可以传播新的消息，公司内部和外部的活动，新的照片、故事、主意，任何东西都可以在这个博客中写出来。大家都可以评 论，这就在公司内部建立了一种跨部门的沟通，可以激发更多的创意。而这些有意思的内容也可以公开给客户（或者是其中的一部分），让他们能够进入公司内部的 博客来寻找他们感兴趣的东西。
社会化书签服务，像IBM的Dogear， 可以用来收藏大量有趣的内容。公司内部的用户可以将好的站点加入到他们的书签中，这种书签是一种在线的程序，而不是每个用户的浏览器。一个人认为有趣的网 页可以让大家都看到，最后可以建立一个巨大的用来收藏有趣的内容的数据库，并使之成为分享不同领域（如营销、创新等）知识的强大工具。其中最好的内容还可 以通过RSS来再次整理和传播。
最后，广告公司可以通过公司博客来与外界交流。现在，商业中更加重视沟通，而广告公司们的现有的静态网页是远远不够的。一个博客需要持续更新，提供最新的消息，更可以作为一个极为重要的沟通渠道。W＋K London的博客“乐观主义”是个很好的例子。译言网 毛心宇翻译
