维基百科(Wikipedia)创始人吉米-威尔斯(Jimmy Wales)
新浪科技讯 北京时间4月22日下午消息 据国外媒体报道，维基百科(Wikipedia)创始人吉米-威尔斯(Jimmy Wales)在周二旧金山举行的2009广告科技大会发表演讲时称，社交网络营销并不适合所有品牌，除非这种品牌属于信息密集型，否则社交网络营销过于昂 贵且毫无意义。
经济危机中社区的好处
在Web 2.0概念推出前三年，威尔斯就发起了用户创造内容运动，但现在仍有一些公司不注重网络社区，所以无法取得更大成就。威尔斯说，“维基百科创办于网络泡沫 幻灭的最低迷期，当时未能拿到投资，我们不得不采取社区运作模式，如果当时我们拿到了投资，一旦出现问题，我们就会招募员工加以解决。”据威尔斯介绍，这 也带来了社交领域的诸多创新。
美国互联网监测机构comScore的数据显示，维基百科是全球最大的百科全书，内含20多亿条词条，也是全球第四大网站，每月独立浏览者达3.01亿人。维基百科的主要原因在于拥有激情四射的社区和出品的内容。
另外，威尔斯还以Marvel社区为例，说明了用户创造内容的重要性，Marvel的数据库计划含有49864篇文章，50427张图片，该社区与维基百科十分相像，其社区自愿者也是充满热情，并专注于打造高质量内容。
与流行观点不同，威尔斯认为消费者媒体(Consumer Media)是品牌广告的大场所
尽管大多数品牌过去担心用户创造内容会使其惹祸上身，但威尔斯认为这种情况已经一去不复返，因为像Wikia、Flickr和YouTube等 已逐步成为主导力量。威尔斯解释道，“当今的Web 2.0不仅仅再是一些无聊琐事，或者是愤青发帖，现在有不少高质量的内容，能和杂志及电视媲美。”
总而言之，威尔斯建议道，广告客户需要与网民互动、需要撰博、需要在Twitter发帖，并且对于某些品牌，这是完全合适的做法。但需要指出的是，这种品牌必须是信息密集型品牌。(志伟)
