- OBuzz 和奥美数码实验室为品牌提供与在线及移动消费者沟通的新方式 -
北京2009年6月4日电 /美通社亚洲/ -- 奥美互动近日发布了最新的数码营销工具 -- “OBuzz”和“奥美数码实验室”，以帮助营销者更好地了解、接触在线或移动中的消费者，并与之进行互动与沟通。
-- OBuzz：奥美数字影响力解决方案
奥美互动和奥美公关共同开发的 OBuzz 是强有力的在线口碑营销 (iWOM) 监测平台追踪系统，可以高效、实时地监测、衡量并分析中国社交媒体包括BBS、论坛、博客和其他Web 2.0网站中消费者的对话。
在中国，奥美已经使用这个专有技术解决方案为阿迪达斯和葛兰素史克等客户提供服务。通过抓取数千个博客和社交网站，OBuzz 可以为营销者提供消费者对其品牌和竞争对手讨论的真实情况，即时反映与某个产品或类别相关的消费者情绪。
由此营销者能够及时发起相关性强并有意义的对话来吸引消费者，从被动反应转变成主动沟通，从而提升品牌亲和力，更有效的控制营销预算，同时提升整个方案的执行效果。
上海奥美集团总裁兼奥美互动中国区总裁韦棠梦 (Chris Reitermann) 表示：“如今营销的关键就是能否吸引消费者参与其中。通过使用OBuzz，营销者能够时刻了解消费者的情绪，这使我们不仅能够对正面和负面的在线讨论做出反应，而且可以参与并主动创造话题，成为对话有意义的相关组成部分。这在中国尤为重要，因为网络意见在中国市场中对品牌认知具有重大影响。”
据2005年11月“GMI Poll”的统计数据显示：40%的中国网民将口碑列为影响购买决策的关键因素，这个比例明显高于其他国家。这在经济衰退的背景中格外重要，因为消费者在花钱时变得更加谨慎，在进行购买决策时比以往更加依靠其他人的意见。
北京奥美集团总裁兼奥美公关中国区总裁柯颖德 (Scott Kronick) 补充道：“纯粹从成本角度而言，OBuzz 有助于营销者充分利用传播预算，因为 OBuzz 使营销者能够实时优化活动，为营销者发现可能引发公关危机的潜在信号，并使营销者能够将消费者洞察融入到营销方案之中，从而提升营销方案的效果。”
-- 奥美数码实验室
北京的奥美数码实验室是亚洲第一家实体的数码实验室，进一步扩展了奥美的数码实验室网络，这表明了中国作为新兴技术增长市场的重要性。
随着数码实验室的推广，北京的客户和未来的合作者将能够亲身体验最新的品牌化手机应用、游戏、移动网站和数码创新成果。数码实验室的专用展示室也将用于演示、比稿和其他活动，并作为奥美员工和访问者的学习和创造中心。
上海奥美集团总裁兼奥美互动中国区总裁韦棠梦 (Chris Reitermann) 表示：“数码实验室反映了奥美集团的创新能力，并使我们能够为客户大胆构想解决方案，永远站在数码领域的最前沿。从建立之初，数码实验室就与 Adobe 和 EyeClick 等创新型公司建立了合作关系，最重要的是，数码实验室激发了我们所有业务部门的员工都成为‘创新者’。”
韦棠梦继续表示：“奥美将不断改变、更新、创造和展示在移动领域、数字零售、户外和游戏领域最新、最好的成果。”
奥美数码实验室已经成为奥美互动的关键战略。继伦敦、纽约、新加坡、东京和圣保罗之后，奥美北京也拥有了数码实验室，今后这个网络还将越来越大。
-- 奥美数码实验室展示厅特色
互动地面
由奥美数码实验室合作伙伴 EyeClick 提供
将普通的水泥地面转变成与人互动的平台，提供动作控制的游戏和内容。在商业行销中，Eyeclick的互动地面技术可以增加零售和会议活动中的数码体验。
互动墙面
由奥美数码实验室合作伙伴 EyeClick 提供
将普通的一面玻璃演化成了一次数字体验。观众可以通过手势和触碰与玻璃墙面进行互动，置身于未来技术的体验中。在商业运用中，互动墙面可被应用于零售或会议活动环境中。
数码互动桌
通过邀请访问者与内容进行互动或玩游戏，定制的数码互动桌能为消费者带来难忘的数码体验。数码互动桌可以用于零售店、商业活动甚至娱乐场所。
手机展示墙
通过手机展示墙，可以体验最新的品牌化手机应用、游戏和移动网站，切身感受手机如何为移动中的消费者提供令人沉浸其中的、整合而又个性化的品牌体验。
出租车互动式屏幕
由奥美数码实验室合作伙伴触动传媒提供
在中国一线城市，数千辆出租车已经装备了奥美数码实验室合作伙伴触动传媒提供的互动屏幕，给白领上班族们提供个性化品牌游戏或品牌内容，为营销者们呈现了一个巨大的机会。奥美数码实验室展示厅将呈现最新的触动传媒出租车屏幕，展示这种创新行销解决方案的无限可能性。
Adobe 工作平台
由奥美数码实验室合作伙伴 Adobe 提供
展示最新的 Adobe 行销技术和教育内容。
-- 《奥美的数字营销观点 (DigiMarketing) 》
在奥美中国宣布数字工具库新增利器之际，《奥美的数字营销观点》中文版也正式上市。这本营销人员的必备读物由奥美互动亚太区总裁兼奥美日本总裁 Kent Wertime 参与合著，全面解析了当今主要的数码渠道，并阐释了移动营销、博客、游戏、数码媒体、数码销售点终端、Web 2.0和消费者创造内容的关键趋势。
关于奥美互动
奥美互动是全球最大、专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司，并拥有全世界最强大的营销网络，在全球50多个国家设有超过110个办事处。奥美互动为客户提供全方位的直效、咨询和互动服务，从而创建可盈利的顾客关系。奥美互动的客户既包括如美国运通、思科、可口可乐、DHL、葛兰素史克、 IBM、雀巢、SAP、联合利华等国际客户，也包括及其它一些顶级的本土客户。奥美互动是奥美集团的一部分，而奥美集团则隶属于世界最大的市场营销传播集团之一的 WPP 集团 (Nasdaq: WPPGY)。
