中文搜索市场在过去的几年里一直没有大的市场结构变化，百度、谷歌依然稳居前两位，百度依旧控制60%以上的份额，在市场稳固几年后，奥库咨询研究发现中文搜索竞争正在进入一个特殊的阶段---亚文化竞争阶段。
中文搜索的亚文化竞争阶段是一个新概念，奥库咨询首次提出此概念是为了提醒各家搜索引擎企业保持清醒。奥库咨询创始人柳华芳做出以下解析：
中国人口结构和人口年龄结构近年来变化很快，中国计划生育中八年出生的孩子都已经成人、上大学、就业，这部分人口将是中国互联网最活跃、消费旺盛的宝贵资源，他们就是85后、90后的亚文化一代人。这代人大多生活在无兄弟姐妹的家庭中，生活在一个电子化、商业化的互联网时代，同时，这一代人更加开放、受传统观念束缚更少、喜欢大胆试新、偶尔比较出轨.。
中国互联网人口（也就是网民）的年龄结构变化，带来了网民文化结构巨变，中国搜索新的竞争将是进行文化差异化的竞争，新兴的搜索引擎应该去努力获取自己想要的年龄结构用户，不宜过于通用化和同质化。搜索引擎创新不仅仅要在反垃圾、排序、更新频率等技术创新，还要在做文化差异化产品设计，谁获取了亚文化竞争阶段的领导地位，谁将获得未来的话语权.。
在谈及有道、搜搜、阿里巴巴等搜索引擎计划时，柳华芳表示现在百度谷歌的用户黏度比较大，新兴搜索能否持续地作出好产品、能否持续地投入市场推广是个未知数，在总体上第二梯队的搜索引擎相互没有绝对的优势，谁能够通过资源整合获取低成本有效流量是核心问题。
