7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字的网帖莫名蹿红，短短两天回复数300621，点击数760万。是什么让 “贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝 是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余”。这个创意 也让他们赚了“6位数”。
记者连线
“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪，几乎所有人都惊呼为奇迹。南京工业大学社会学系副教授卜林在接受记者采访时指 出，不管真相如何，一句简单朴实的“呼唤”，能够引起巨大的网络反响，总是与现实生活中的大众心理有关。而它在“火爆”的同时，又为网络推手带来了经济效 益，这种“热点事件+温情”的炒作模式是网络营销的新的突破点，值得借鉴。
当今社会，很多青年人、白领辛苦打拼，盒饭、快餐、加班、单独居住，占据了很多人生活的大部分。剔除网络娱乐的“无厘头”因素，一句简单朴实的“你妈妈 喊你回家吃饭”，很容易勾起网民对传统年代的回忆，对母亲、童年和家乡的无限眷恋，唤起网民心中对一家人围坐桌前聚餐的其乐融融画面的向往。卜林说，当他 偶然在网络上看到这句“无厘头”的网络语言时，也觉得“无厘头”中不失温馨。
而这么简单的一句话，动用了北京一传媒公司网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余。同时，这个创意也让他们赚了“6位数”。卜林说，这说明网络营销正在试图寻找一个新的突破点。在茫茫网络中，要想做好推广，精准营销无疑是个事半功倍的策略。
卜林分析，“贾君鹏事件”迅速蹿红网络，是有特定的背景的。之前有媒体报道，6月初，中国大陆的《魔兽世界》所有服务器暂时关闭，进入代理权交接的“过 渡期”，然而这一期限目前已经超过了40天，尚无开服迹象出现。逾期迟迟不能“开服”让国内500万魔兽玩家无事可做，妈妈喊贾君鹏回家吃饭恰好喊出了他 们的心声。卜林说，在网络推广中，善于玩网络的推手都知道，一些热点事件或问题，都是很好的网络炒作的导火索。
另外，“妈妈喊你回家吃饭+贾君鹏这个普通的名字”这样富有温情的字句很容易引起大家的共鸣。卜林认为，就是这样的热点事件和带有温情的字句使得“贾君 鹏事件”在走红的同时，又能带来经济效益。在信息过度泛滥的今天，各种各样的商业广告和信息每天都充斥着我们的大脑。能够恰当利用热点事件适度炒作，有助 于各个企业在残酷的市场竞争中，争得一席之地。
杨玉梅
《江南时报》 (2009-08-04 第05版)
