出席世界媒体峰会的不少外国代表都注意到，中国的传统媒体正在顺时而动，积极与新媒体互动融合。
央 视网、国际在线、中国广播网等互联网视听节目服务网站达320余家，国内收视用户超过2亿，同时辐射180多个国家和地区。上海电视台等广播电视播出机构 在哈尔滨、上海等试点城市设立了IP电视集成播出平台，用户规模达百万级；北京、上海、广东等部分省市利用地面数字电视技术开展了车载移动数字电视业 务……
今年9月，浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万元出品的《淘宝天下》杂志正式发行，第一天有3万人预订，第二天就攀升至5万人，第一期就发行了20万份。
“传统媒体必须因地制宜发展新媒体。”浙江日报报业集团社长高海浩说：“过去人家办网站，我们也办网站，结果付了很多学费。现在借助知名网络公司的成熟技术和渠道，效果更好。”
华西都市报常务副社长李宇西说，新媒体的出现，不仅改变了传统媒体的产品形态，也引发了传统媒体的产业革命，为传统媒体带来巨大的发展机遇。
据中国新媒体产业研究咨询报告预测，未来3年中国新媒体市场将以30－40％的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。
媒体变革推动社会发展
从去年8月以来，江西省南丰县委书记傅清的实名博客访问量已突破7．3万。这位在“南丰蜜橘生蛆”传闻中大胆进行网上辟谣和叫卖的地方官员，用在网上公布“督办单”的方式，回应着网民特别是当地百姓的申诉和意见。
在中国，官员开博已成为博客兴起后，又一深刻影响中国社会的新鲜事物。截至今年6月，中国拥有个人博客或个人空间的网民用户规模达到1．82亿人，占网民总数的53．8％。
中 国传媒大学教授胡智锋认为，手机、互联网的兴起，极大改变了中国的政治生态和传播生态。与传统媒体“一对多”的单向传播方式不同，网络媒体实现了媒体与受 众、受众之间的多向、交互传播。通过博客、网络论坛、留言板、电子邮件、QQ和MSN等传播工具，公众可以及时地获取信息并表达自己对于这些信息或话题的 观点、态度。
正如理查德·山姆布鲁克所观察到的：“新技术正在使受众的期望迅速变化，重要的变化包括受众主动发挥作用、参与媒体、按照自己选择的时间和方式利用媒体。”
更 重要的是，在这种交互性传播的过程中，中国公众已不仅仅满足于复制他人的信息或评论他人的信息，他们自己积极参与到信息的采集、调查中去，并对一些涉及公 共利益的问题进行了监督。例如，在重庆“最牛钉子户”事件中，一些网民通过几天的跟踪拍摄，在论坛发帖介绍拆迁现场情况。山西“黑砖窑”事件发生以后，也 有一些网民将自己实地调查的情况发布在网上，表达自己的观察和思考。
清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为，民主政治、市场经济和大众传媒是互相支持，互为因果的。新媒体的出现，使信息从单向传输到受众自己选择，使受众从接受者变成发布者，成为意见中心和社区的组织者，这也推动了公民意识的提升。
近年来，华南虎照、邓玉娇案、“躲猫猫事件”、高考生假民族身份曝光……诸多事件从网络上生成、扩大，并引起传统媒体注意报道，最终推动了事件的解决。
“中国网络舆论对于社会的影响程度之深，在世界上是罕见的。网络舆论的力量对于推动事件的直接进展，起着重要作用。网络舆论的监督与制约力量，对于促进社会系统的健康运行，也具有积极意义。”彭兰说。
外界普遍注意到，新媒体已经引起了中国领导人的高度重视。2008年6月20日，胡锦涛在与网民在线交流时指出：“通过互联网了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。”
无论是胡锦涛、温家宝等与网友在线交流，还是亿万民众通过手机、互联网在“两会”上参政议政，新媒体及其汇聚的公民意识都在推动着社会的进步与发展。
黄斌说，政府和民众间顺畅的交流沟通只有在权威性、公信力更高的传统媒体介入后才能变得更加自觉、有效。网络信息和网络传播的种种负面影响，也将在传统媒体的介入中得以克服。
程曼丽相信，伴随着传统媒体与新媒体的融合，中国社会将越来越开放、多元。“可以把未来的媒体想像成一个很宽的渠道，里面的内容精良，人的需要能得到最大限度的满足。”
