任何力图单方面满足自己逐利需求的厂商和行业领导者，最终都将难以逃脱市场自发体制的惩罚，并可能彻底把这一新兴行业引向未知的深渊
文/龙真
漫步北京街头，秋风萧瑟，落叶缤纷，萧条的秋天景象悄悄来到我们身边。同样处于萧条中的还有中国IT产业的龙头、最大的PC产品集散地中关村。在作为IT产业的晴雨表的中关村大卖场，往日里熙熙攘攘的人流已经大大减少，连之前PC厂商万分依赖的“暑促”也都不得不草草收场。也许正应了那句老话，“穷则变，变则通，通则久”，从2008年底开始，在不知不觉间，PC市场的格局出现了新的变化，往日里并不显眼的一体电脑再次纷纷被经销商摆上了柜台，成为了电子城和3C零售连锁店里一道亮丽的风景。据《当代经理人》粗略统计，仅仅在短短几个月内，除了老牌的苹果外，联想、方正、惠普、戴尔、华硕等主流PC厂商都投入了这一新的战争，而众多的相关领域的厂商和山寨厂商也都根据自己的特长从不同角度切入了这一领域，使这场鏖战更平添了不少悬念。颇具戏剧化的是，很多厂商都曾对这块市场野心勃勃，并投入了大量的时间、精力和金钱，不过很遗憾，即使经历了20多年，一体电脑直到目前甚至无法与只有短短三四年光景的上网本相提并论。一直不温不火，这次梅开二度的一体电脑产业能否使饱受经济危机影响的PC巨头们咸鱼翻身呢？
救急才是它的使命
一体电脑的概念源于1984年苹果推出的iMac电脑设计理念，它既不同于笔记本，也不完全等同于台式机。简单而言，它将原来笨重的主机简化，放在屏幕面板后方，使主机和屏幕直接融为了一体。一体电脑领域的领导厂商惠普公司向《当代经理人》表示，一体电脑有着它无可比拟的独特优势：它比笔记本性能更强大，屏幕更酣畅淋漓，同时它又比传统台式机更便捷更省空间，同时还可以一机多用，因此它有着自己的生存空间。由于作为一种创新设计，尽管苹果对iMac电脑一直更新换代至今，但它并没有像iPod那样拥有众多拥趸，也无法与iPod一样获得如此好的销售业绩，它更没有形成一种苹果文化，只是局限在设计、排版等小众领域，这主要是因为iMac电脑一直缺乏一个准确的概念标准。甚至直到目前，行业内的各种理念仍在进行着激烈的交锋。其中一些厂商认为一体电脑是介于笔记本和台式机之间的一种新的产品品类，而反对方则倾向于它是台式机的升级版和简化版；一些一体电脑厂商采用了台式机的架构，而另外一些厂商则更钟爱笔记本的移动架构，甚至有些厂商直接出两种架构，产品间彼此竞争等等。这种厂商自身认识上的不统一，也让消费者对于这个市场无所适从。
在2008年之前，无论是品牌、产品、价格，一体电脑市场都显得十分单一，加上消费者对一体电脑的产品概念理解不够，厂商也不敢轻易冒险大规模推广一体电脑，更为重要的是，在2007年之前，PC厂商都在忙于笔记本和台式机的竞争，这两大品类都有着极高的收益，自然也没有时间去推动一体电脑的发展。苹果、惠普、SONY等厂商在当时也都推出了一体电脑，尽管性能出众、设计优秀、功能全面，但昂贵的售价让很多用户望而怯步，居高不下的价格也让这一市场面临着发展的瓶颈。
互联网实验室董事长方兴东告诉《当代经理人》，互联网诞生以来，推动PC发展的核心动力就是互联网，PC市场的核心需求就是上网需求。至少到目前为止，这个核心需求没有改变。现在热销的上网本其实满足的是互联网移动办公的一个更细分的需求。站在这个角度来说，一体电脑的出现显然与上网本有着明显的不同，它并不是互联网化推动的结果。因此，它的发展具有特殊性，也注定了它不能走传统PC产品的发展之路。
人们对于一体电脑的需求一直就有，但高高在上的PC厂商近一年来才对这一领域高调投入显然有其深层次的原因。方兴东认为，这一切应该归因于台式机市场的衰落和经济危机的影响。笔记本市场和台式机市场是两个平行的市场，随着笔记本市场的兴起和价格的回落，台式机市场逐渐衰微，不得不面临新的转型。而笔记本市场随着市场的成熟，利润率也在迅速下降，上网本的兴起，更把笔记本的利润带入了一个更低的低谷。PC厂商都面临着寻找能带来更高利润率的新的产品品类的迫切压力。而经济危机带来的消费疲软，全球的大中小型企业都纷纷压缩了IT预算，这也让PC巨头们遭遇了严重的财务危机，惠普、戴尔、宏基等增长速度也都明显放慢，华硕、联想甚至都出现了严重的亏损。在便捷性、娱乐性的追求下，一体电脑自然成了PC厂商新的“吸金”目标。据《当代经理人》记者粗略统计，在配置基本类似的情况下，仅仅一台一体电脑的价格就比一台上网本高出了500元～1000元，由此可见一体电脑的利润对于PC厂商有多大的诱惑力。暂且把消费者的需求放到一边，可以毫不夸张地说，一体电脑确确实实是极大的满足了PC厂商异常急迫的增加营收的需求。
当特色成为鸡肋
不过，现在的一体电脑市场依然和二十年来的情况一样，前景光明，现实并不乐观。市场调研公司Display Search调查发现，最近流行起来的电脑一体机，会为传统台式机“注入新的活力，并重塑传统电脑格局”。不过，电脑用户还没有完全接受这种新观念。一体电脑在整个台式机市场上所占的份额仅为2%。尽管接受《当代经理人》采访的几家PC厂商都对一体电脑在公司营收中的份额秘而不宣，但显而易见的是，到目前为止，几乎所有的主流PC厂商在一体电脑的投入上都并不卖力，很多一线品牌厂商在这片市场上到目前还没有布局。一位要求匿名的品牌PC厂商则直接表示，他们选择暂时放弃这一市场，因为他们评估后认为，这一市场离成熟还有很远的距离要走。惠普给《当代经理人》的说法可能代表了PC厂商们的普遍心态。它认为，一体电脑在短期内还不可能取代传统台式机，一体机只是为广大消费者提供了一种更为时尚、更为简洁的选择。惠普的战略还是“多条腿走路”、“齐头并进”，致力于为消费者提供最全的产品线，给用户个性化的体验和充分的选择空间。
