尽管Windows 7的势头强劲，尽管Windows用户群庞大，微软确实已经感觉到了来自市场的巨大压力和挑战。Windows 8的开发工作早已开始，微软在其内部也已经开始探讨如何提高Windows 8的竞争力，以防止被竞争对手超越，尤其是Google和苹果。
根据微软内部人士透露，微软正在密切关注苹果和Google。特别是Google踏足操作系统领域给微软带来了一丝不安，虽然Google刚开始宣布智能手机操作系统Android的时候鲍尔默极为不屑，但是Android近期的表现却让微软不得不正视。如今，Google还计划在明年正式推出操作系统 Chrome OS，微软称Google“带来了一系列挑战”。
至于自己的老对手苹果，微软表示丝毫不能放松警惕，称苹果是一个永远的“冤家对头”。
在此次探讨Windows 8竞争对手的时候微软并没有提及Linux，原因很有可能是微软认为在企业用户市场Linux不足为惧，而且此次着重探讨的是Windows品牌在消费者市场的问题。
