乔布斯下决心让苹果再次盈利，他很快砍掉了7个高调项目，包括Newton、Cyberdog和OpenDoc。依靠着英国工业设计师乔纳森· 伊弗(Jonathan Ive)，乔布斯创建了苹果的设计部，他推出了一系列有特色的产品，这些产品的外观都很新颖，包括半透明的Bondi blue iMac和橘红色的iBook以及崇尚简约主义的白色iBook G3。
2000年，乔布斯扔掉了“过渡”的帽子正式出任苹果CEO，他还开玩笑地将自己称作是苹果永远的iCEO。
7、iPod与音乐产业
时间：2001年10月23日
当乔布斯推出首款iPod时，猖獗的盗版已经开始蚕食唱片业的利润率。首款iPod是一款与Mac兼容的MP3播放器，该产品拥有5GB内存， 能够存储约1000首歌曲。起初，iPod销量缓慢，但是当苹果第二年夏天推出兼容Windows的iPod时，其销量便开始加速。
当苹果2003年推出iTunes音乐商店时，iPod的销量便开始了爆炸式增长。当时，iTunes上的歌曲售价均为0.99美元，用户只要用鼠标点击一下，便可轻松购买，唱片公司还将从中抽取分成。
如今，高端iPod最多能够存储20万首歌曲，iTunes的日均下载量也已经达到600万次，成为行业领头羊。
8、iPhone(手机上网)与手机
时间：2007年1月9日
乔布斯在2007年MacWorld展会的主题演讲中说：“今天，苹果将彻底改造手机。”这款集手机、音乐播放器和便携网络设备于一身的产品真正的上市日期比发布日晚了6个月，但是仍然激起了人们的极大热情，以至于上市首日全美各地的苹果商店均出现排队抢购的状况。
第一版iPhone也存在一些问题，最主要的就是电池续航时间过短和AT&T糟糕的网络，但它与乔布斯的预言并没有太大出入。两款iPhone的销量很快便突破了2100万台，iPhone的触摸屏也已经成为其他厂商竞相模仿的行业标准。
比iPhone本身更令人印象深刻的是该平台中应用软件生态系统的蓬勃发展。如今，iPhone应用商店的应用总量高达5万个，下载总量也已经突破10亿次。
9、死而复生
时间：2004年7月31日
2003年10月，医生对乔布斯进行常规腹部检查时，在他的胰腺中发现一种罕见但可以治愈的恶性肿瘤。在接受了9个月的替代疗法后，乔布斯于 2004年7月末来到斯坦福大学医疗中心进行了肿瘤切除手术，同时切除的还有一部分胰腺、胆囊、一部分胃、胆管下部以及部分小肠。
在发给员工的备忘录中，乔布斯说，自己已经“痊愈”，但4年后，他的体重却开始快速下降。在今年1月份发布的第二份备忘录中，乔布斯表示，自己 体重下降是由“荷尔蒙失调(hormone imbalance)”导致，很容易治愈。但一周后，他又宣布，由于健康问题比预想的“更为复杂”，因此将病休6个月。
今年6月，有报道称，乔布斯已经接受了肝移植。随后，位于美国田纳西州孟菲斯的卫理公会大学医院器官移植研究所证实，乔布斯的确接受了肝移植手术，而且“恢复良好”。
10、病休归来
苹果首席发言人史蒂夫·道灵(Steve Dowling)本周一说：“乔布斯已经重返工作岗位。他现在每周都会来公司工作几天，其余时间则会在家工作。我们都很高兴他能回来。”
乔布斯原本计划于7月初重返公司，但是有人提前10天(6月22日)在苹果总部看到了他的身影，他还是穿着标志性的黑色套头衫、运动鞋加牛仔裤。
在乔布斯病休期间，苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)一直都在掌管苹果，他卓越的领导力也得到了苹果观察人士的肯定。
