公关在行动
在我们的企业中，一直在使用公关来对大量的信息产品（包括著作、专门会议和研讨会）进行推广。
为了提升《财源滚滚（Automatic Wealth）》和《从准备、开火到目标（Ready, Fire, Aim）》等著作的销量，我们的发行伙伴John Wiley & Sons出版公司与公关专业人士合作，在报纸、杂志、飞机刊物和互联网媒体上进行了很多相关报道。这两本书在亚马逊、Barnes & Noble、华尔街日报、商业周刊和纽约时报等很多图书排名栏目中都成为畅销书籍。
我们也在日常使用公关来为研讨会和销售活动吸引观众，例如给本地媒体发送新闻稿就是我们经常采用的形式。
《每日清算（Daily Reckoning）》是一个互联网的投资咨询刊物，其使用公关来提升品牌形象，进行《债务帝国（Empire of Debt）》书籍的销售。例如，《每日清算》的出版人Addison Wiggin制作了一部名为“债务美国”（IOUSA）的记录电影，该片还获得美国圣丹斯国际电影节“评委大奖”提名。
为了推广其交际舞培训业务，南卡罗来那的Paul Lawrence与本地的娱乐记者结识，并邀请他们参加其主办的舞会。大多数记者刚开始拒绝了邀请，但是当一个记者写了一个关于Paul Lawrence的报道后，其他人也开始跟随进行报道。几个月后，South Florida Sun-Sentinel、迈阿密先驱报等几个当地的报纸对他进行了专题报道，他的培训班也从一周五个扩张到超过50个，取得了很大成功。
有很多创新的策略可以使你的企业和产品进行免费的媒体宣传，但是几个常识性的原则至关重要：
了解媒体的需求
你创立了一个新公司，推出了一个新产品，任命了一个新的市场总监，但是这都不是新闻。“小甜甜布兰妮削发为尼”、“希拉里·克林顿扔了个落沟球”这样的事件才是新闻。有些奇怪吧，但这才是真正的新闻。
媒体不可能对你的企业的一些消息感兴趣。是啊，你可以将这些消息刊登在你们行业的专业刊物上，但是这有多大用呢？你们的客户不大可能去阅读专业刊物，他们喜欢看的是电视和今日美国这样的大众报纸。
那么，你怎么能够受到电视和报纸的关注呢？
你必须要了解媒体的需求，总体而言，媒体希望获得：
- 他们的读者感兴趣的话题的新闻（例如女星Paris Hilton，而不是你）。
- 能吸引人的的或者令人好奇的趣闻。
你希望利用公关手段达到的新闻只能是上述第二种类别。例如，通过抓住每个人对彩票中奖者的好奇，Joe Vitale的点子使他的书在几周内就能风靡整个美国。
让我们以“不能做什么”开始吧。你不能浪费时间和资源，不能只是给全国性媒体发送公司新闻。如果你只是在行业期刊上发布企业新闻，也不要指望会对你的产品销售有什么帮助。
你应该做的事情是什么呢？最重要的是确定：你希望受到哪些媒体的关注，然后研究如何才能策划出既吸引人、能满足读者好奇心的文章，同时又与你们公司有关。
链接：男人穿婚纱
能够免费在媒体曝光的一种方式就是走极端。一个身材健硕的男人竟然身穿婚纱可能就是一个创意。
1997年，身高6.8英尺的篮球运动员丹尼斯﹒罗德曼（Dennis Rodman），穿着婚纱（还戴着金色的假发），在纽约的一个书店签售他的自传书——《我想有多坏》（Bad As I Wanna Be）。他是乘坐马车去签售地点的，大量的罗德曼照片在全国性甚至国际媒体上刊登，他的书的销量也直线上升。
