人咬狗才能出名
两个人走进了美国内布拉斯加州的一家饭馆，他们坐下点了汉堡。当服务员给他们送来账单的时候，其中一个人付了费，然后宣称可以为那天所有在该饭馆吃饭的人买单，账单金额大概为2000美元。
当服务员为他为何如此慷慨的时候，他有些不好意思的说他刚中了彩票。“什么彩票？”服务员追问。
“超级乐透彩票（Powerball Jackpot）。”他说。
“你是说那个奖金高达3.65亿美元的超级乐透彩票？”服务员问。
是啊，他点头承认。
人们开始围拢过来，他们想知道他怎么这么幸运。他举起了他带着的一本书，书名叫《吸引力秘诀（The Attractor Factor）》。“我的成功多亏了这本书，我在书中发现了中奖号码。”他说。
当地的媒体立刻报道了这个故事，消息迅速传遍了全美。在每次采访和新闻报道中，这个人都不断的提及《吸引力秘诀》这本书。
但是当几天后，记者就这个故事的真实性去彩票中心验证的时候，那里的官员否认了那个人的叙述，他甚至根本就没有中过奖，整个事件就是一场炒作，目的都是为了使《吸引力秘诀》这本书能够在全国出名。
这个点子还挺管用，接下来的新闻和故事继续对这本书和作者Joe Vitale（德克萨斯州人）长篇累牍的进行报道。Vitale本人就被采访了很多次，这本书的封面照片在很多新闻报道中也频频出现。
Vitale承认，那两个人是他雇用的，目的就是为了以采取一个非同寻常的方式来促销这本书。但是，他也指出，这种方式非常管用。《吸引力秘诀》由此在全国成为舆论关注的热点，诸如“早安美国”和美联社等很多大型新闻机构都对其进行了报道，最终这本书成为了全美畅销书。
Vitale的点子很惊人，但是并非前无来者。现代公共关系的发展就是如此。想想在约翰﹒列侬（John Yoko）住过的房间留宿，还有流行歌星Janet Jackson在超级碗比赛的露乳事件。或者Howard Stern近来做过的一些事都是类似的案例。
惊世骇俗的创意（甚至有时候是弄虚作假）固然非常好，可以很快的受到媒体的关注。但是很多其他传统公关的手法和策略也非常有效。
在很多营销渠道中，公关的作用不容忽视。这是因为其几乎是免费的（唯一的成本就是事件本身），当公关起作用的时候，就像山林大火一样，可以从局部迅速蔓延至全国，甚至为全球人们所熟知。这种速度可是比你为了一个传统的促销活动写营销计划快很多了。
因为公关几乎是没有成本的，所以它也是小企业和创业公司们的理想营销渠道。公关具有广阔的发展潜力，大企业（尤其是那些雄心勃勃的）也在日益选择公关进行营销。
<内容节选 未完待续>
