“我们希望给2010年开个好头，今天将发布一件不可思议的、革命性的新品。”这是两周前斯蒂夫·乔布斯在苹果发布会上的开场白。iPad平板电脑这件蛰伏了数年的产品最终亮相。
乔布斯甚至一改往常，用“平板电脑是我一生最重要的产品”来形容iPad对他而言的重要性。iPad可以兼容所有的苹果在线软件商店的14万个 应用，并完全支持iPod的音乐、视频、图片、邮件等功能，甚至在游戏领域，全球最大的PC游戏厂商EA专为其开发了基于iPad的极品飞车、棒球等游 戏。但最受业内关注的阅读器则是借助乔布斯发布的iBooks平台。业内人士分析，iPad又在助燃本已火热的电子阅读器市场，iBooks不但提供电子 阅读功能，旨在改变公众阅读方式，吸引读者在线购买、在线阅读图书。
每一场发布都是一次革命
曾有学者表示，历数苹果公司的发展，苹果公司每一款新品都改变着人们的电子消费习惯，构建了一条新的产业链。虽然市场充斥着各品牌厂商的MP3播放器和智能手机，但是iPod、iPhone(手机上网)的推出总能成为业界一朵奇葩，形成世界级的热潮。除了总是吸引大量消费者的独到设计、精美外观，更重要的是苹果对产业链的重新构建。与iPod相伴随推出了iTunes音乐商城，数字内容出售，以iPhone为平台设计的众多智能软件和全屏触摸使用方式。
iPod在10年间的销量从2000年12.8万部，到2009年总销量已经达到2.5亿部，而美国家庭拥有的电视机数量从1949年200万 台增加到1959年4200万台。iTunes到2003年时，演变成一个音乐商城，两年后，它又开始销售视频内容。到2008年时，苹果超越沃尔玛成为 全球最大的音乐零售商。全球消费者从iTunes购买了80亿首歌曲。
iPod改变了音乐行业， iPhone的推出，也影响了电信行业的发展。虽然最初只是为可以播放从iTunes下载的音乐和视频的手机，但是目前伴随iPhone平台开发出的应用 程序数量已至14万个，反而成为iPhone最大的卖点，也成为智能手机的领航。目前，iPhone和iPod Touch用户下载的应用软件总量已经达到25亿人次。
iPad发布会上，乔布斯公布了最新数据，“几周前我们卖出了第250万部iPod，苹果网络直销店上季度有 5000万访客。苹果软件店，我们有了14万种软件”。他以追求完美的甚至于刻薄的言辞数落了上网本，称其慢，显示效果差，而且还基于难用的PC软件。
云雾渐开，iPad的出现是否会如iPod以及iPhone一样，成为席卷全球电子阅读市场的弄潮儿，已成为业内人士关注的焦点。
加速电子阅读器市场血拼
用解构主义的视角看待iPad的诞生，它似乎就是介于iPhone和个人电脑之间的第三类产品。中关村苹果经销专柜的小刘告诉记者，虽然还只是 在美国刚刚发布，不过现在已经每天有消费者电话咨询，问是否已经在中国内地上市。消费者最看重的还是轻便、时尚、前卫。美国市场研究公司NPD不久前发布 的最新调查报告显示，在已经购买各类电子书阅读器的美国消费者中，93%的用户对已购买产品的性能感到“非常满意”或 “比较满意”。
北京大学信息管理系副主任周庆山教授指出，苹果长久以来作为信息产业潮流的引领者，除了外观设计具有优势，此次推出的 iPad更是结合了网络环境下新的产权模式、盈利模式，实现了经营的创新。iPad将内容和软件打包的模式具有独特性，并且它的硬件和十余万种软件更是从 文化创意产业入手，增添了产品趣味性和文化性。
从某种程度上说，iPad电子书阅读功能的推出，对未来电子出版复杂局势的演变又多了一分不确定。目前苹果公司为iPad电子书功能，专门建立了自己的iBook Store销售网店，正式涉及内容源。
乔布斯在发布会上表示，六大出版公司中的5家已经和iPad在提供电子书内容方面达成协议，他们是企鹅、哈勃·柯林斯、西蒙·舒斯特、马克米 伦、阿歇特图书集团。世界最大经贸类书商兰登书屋也表示，希望与苹果做进一步沟通。纽约时报集团、新闻集团、康德纳斯特集团等传媒也与之多有合作。哈勃· 柯林斯出版集团中国市场发展部总经理周爱兰告诉记者，作为集团很愿意和不同数字出版商合作，这样有利于作品的推广和读者在不同数字出版商中的多样选择，这 其实是一种互利共赢。
同时，iPad与出版社采取了更为宽松的合作方式，更是允许出版社自主定价。前不久，因为长久以来亚马逊电子坚持9.9美元的低售价吸引顾客， 而麦格劳希尔认为图书售价过低，要求亚马逊提高麦格劳希尔出版公司在亚马逊网上的电子读物售价。最终亚马逊在这一纠纷中妥协，愿意提高售价。甚至有媒体报 道说，这一事件折射出苹果iPad对Kindle在电子阅读器市场的统治地位已经形成了强有力的挑战。亚马逊和苹果在未来电子书市场的出版和零售领域必将 展开一场争夺，而这仅仅是个开始。
除此之外，分析人士指出，苹果iPad在电子书阅读器阅读方面，满足了用户更多需求。iPad代表的是一种电子书阅读方式的改变。读者将从阅读 纯文字转向多媒体阅读方式。不但可以欣赏图片和视频，还可以在看过的内容后面发表我们的评论。以《纽约时报》网站为例，iPad专门配备了《纽约时报》数 字版的程序，首页标题不断更新，同时夹杂系列图片、视频、用户评论、指向其他来源的链接，以及纪录片式的新闻报道。
周庆山教授认为，iPad对电子阅读器的发展，首先取决于人们是否能接受“手机电脑加电子阅读器”的使用模式。其次是，iPad在“标准、应用 软件、硬件供应、附件”等配套发展中能否为用户接受。但更为关键的是，出版是影响人类意识形态和价值观的精神产品，面对不同国家、地区社会文化背景的不 同，出版内容应能够符合各个销售地区的文化习俗、法律习惯，这是苹果公司要注意的。
至于电子书市场是否会使iPad一家独大，形成席卷世界的潮流，中国出版科学研究院研究员张立表示，电子书和音乐产业完全不是一个产业形态和概 念。电子书资源更分散，在世界范围内，不会形成超大的垄断公司。移动终端的发展对传统出版的挑战是一定的，但是苹果公司良好的市场经验和表现，还需要进一 步观察。电子书要面对的竞争对手除了纸介质以外，还要面对其他电子阅读器的竞争。ABI Research分析师杰夫·奥尔Jeff Orr称：“平板电脑不会取代笔记本、上网本或手机，至少在未来几年内，它将成为一款与上述设备相并存的奢侈品。”
