2010年注定将是不平凡的，因为互联网的下一个十年开始了。互联网的下一个十年，对于中国来说，将是信息化与工业化融合的十年，网上与网下融合的 十年。融合的起点和切入点，表现在电子商务上，就是打击暴利。
传统工业化最不合理之处，就是存在由巨大交易费用构成的暴利。10元成本 的酒卖到800元，损害了生产者与消费者的利益。互联网商务变革的最大动力，就是对暴利进行“打土豪、分田地”。图书网售，是活跃在传统改造前沿的生力 军。正当网上书店憋足了干劲，要通过打折销售打击暴利，推动传统图书行业走上新型工业化道路时，“图书新规”问世了！
本期封面故事《当 当、卓越说不》，代表了新兴电子商务的从业者对“图书新规”的反应。“图书新规”的影响已经超出了图书行业的范围，当传统零售业逐渐转向互联网上时，不可 避免地会带来传统行业与线上行业的矛盾冲突，面对大势所趋的互联网新经济，传统行业、资本市场该做何选择？传统行业在面对新经济的挑战时，又该如何调整并 适应？我们做出了独立的判断。
刘佳《谁在挑战传统书店？》以图书新规为切入点，分析以当当、卓越亚马逊为代表的网络零售的崛起，传统书 店如新华书店等正在承受着越来越大的生存压力。在新的游戏规则面前，传统行业如何应对互联网这一新经济的挑战？如何规范新的市场竞争？通过对图书行业、商 业模式等进行调查分析，指出传统零售业的潜在趋势和未来方向。童妮燕《出版的资本流与产业梦》，反映了风险投资人对图书行业商业模式合理性、稳健性和产业 链良性运转的关注。孙泠《进步是一种舒适的病》指出，以图书行业为代表的传统零售行业正在经历业态的转变，固守传统批发代理肯定是没有出路的。作者更进一 步思考，从未来出版业的增值服务等多元化服务与产品双边市场发展角度分析出版业未来的出路，推而广之，在越来越多行业进入互联网后，传统行业应该如何应 对？
传统工业化的一个主要特征，就是经营粗放，大量不合理的交易费用沉淀在流通中间环节之中，滋生暴利的土壤。流通环节中的某些商业利 益，如五级批发形成的商业利润，在传统条件下看并非暴利，但互联网存在的当下，某些五级批发本可压缩为一级时，相对而言就构成暴利。由于流通渠道不同、生 产方式不同，电子商务方式销售，可能六七折、甚至四五折仍有利可图，打折就具有一定的客观必然性。
如果每个行业都脱离《价格法》关于 “低于成本竞争”这个尺度界定市场秩序，对电子商务出台各行各业限制打折保护暴利的“行规”，得到保护的可能将是传统工业化的利益结构，延误的可能是新型 工业化的进程。
到底把营造市场环境的重心放在打击打折上，还是放在打击暴利上，必须从全局着眼进行判断和权衡。出发点应是为最终消费者 着想，代表人民的根本利益，让群众买得起书，提高全民素质，而不是庇护传统出版业利益；原则应是坚持科学发展、相信市场经济，而不是维护传统工业化、迷信 非市场力量。
由此观之，我们发现：打击暴利，才是图书业坚持科学发展和市场经济的大问题。
