科技之声讯(编译/夏爽)北京时间3月3日消息,据国外媒体报道,社交网站Facebook对营收数字一直三缄其口,仅在去年9月份公开表示“自由现金流转正”。根据多方信息,预计Facebook去年营收约5.5亿美元,实际情况会更好。据悉,Facebook今年总营收或在10亿与11亿美元之间。
据大量报告称,截至2008年底,Facebook营收在2.8亿至3亿美元;业界人士表示,Facebook在2009年的营收或在6亿至7亿美元,与去年9月份传闻相符。
Facebook营收每年翻番:2007年时为1.5亿美元。预计该趋势在可预见的将来将持续下去,未来数年有望达到数十亿美元。
Facebook并未对营收发表评论,只发表过如下声明: “Facebook是一家非上市公司,我们不会公开披露财务状况。我们清楚,大家对公司过去和将来财务状况很有兴趣、充满好奇。但外部对Facebook营收作出的预测从本质上说只是传言,也应该被当作传言对待。我们关注的是从长远的成功业务。”
2009年Facebook营收
品牌广告营收:Facebook内部销售团队在过去的基础上更进一步,曾公开要求广告主投入数百万广告预算,并公布与尼尔森达成协议——由尼尔森提供更好的广告数据,帮助厂商跟踪广告效果。截至2009年底,Facebook月活跃用户由年初的1.5亿人激增至逾3.5亿人,对广告主有巨大吸引力。活跃用户中约1亿人在美国,1亿人在欧洲,是品牌广告的主要市场。根据信息来源及计算结果,Facebook品牌广告营收增长最快,预计2009年品牌广告营收由去年7月份估计的1.25亿美元增长至2.25亿美元。
微软广告营收:目前尚不明朗。数年来,微软一直在Facebook上运行广告,这是微软对Facebook进行战略投资后获得的特权。去年7月份对微软广告营收的估计为1.5亿美元,对2009年微软广告营收预期为5000万美元。
虚拟物品营收:据悉,其营收低于许多人预期,低至1000万美元。去年,Credits处于测试模式。大多数业界人士估计虚拟物品营收约7500万美元
效果广告:效果广告营收较去年7月份估计的2亿美元增长近1.5亿美元,为3.5亿美元。Zynga公司推出的FarmVille农场游戏自去年6月份发布以来流量激增,跟该公司在Facebook上积极投放广告密不可分。其它社交游戏公司也纷纷效仿。包括直销商和本地企业在内的关注效果的广告主也加大Facebook上广告投放预算。国际市场增长最快。欧洲公司利用Facebook精准广告接触用户。
2010年营收估计
总之,预计Facebook今年广告增长趋势将继续。品牌广告和自助服务广告将增长,虚拟物品营收也将增长。业界人士普遍认为,今年Facebook营收将超10亿美元,可能达到11亿美元。
品牌广告:Facebook将继续投资销售团队,在美国和海外开设办事处,与全球地方广告公司达成交易。Facebook流量仍在增长;大品牌广告位和价值将继续增长,达到3.5亿美元。预计大品牌广告主会加大在Facebook上广告预算。
微软广告:Facebook已提高创收能力。随着Facebook构建自己的业务,微软在Facebook的投资会获得较高回报。
虚拟物品:Facebook使Credits成为开发者平台的重要部分。Facebook使用虚拟币获得大多数重量级开发人员。预计Facebook今年将继续关注广告,并涉足虚拟物品业务,虚拟物品占Credits营收的30%。
效果广告:社交游戏若希望获得Facebook用户,更需要做广告,增加Facebook上广告预算;其它类型的效果广告也一样。
2010年后Facebook会探索更多营收增长渠道
尽管许多人质疑Facebook赚钱能力,但Facebook一直在众多领域创新。预计Facebook会逐步蚕食雅虎和MySpace的品牌广告市场,年度营收有望达到200亿美元。效果广告营收将持续增长。
2010年后,Credits将超越Facebook应用。目前Credits是该网站虚拟币,但人们推测Credits将成为网络范围的虚拟币,与Connect整合后,有望成为一种支付方式。
总之,Facebook前景光明,有能力保持营收持续增长。