戴尔新玩法“伏击”世界杯
“本期节目感谢戴尔灵越笔记本电脑的大力赞助。”6月11日开始，这句话跟随着董路在主持《非球勿扰》期间一直萦绕在网友的耳边，第一期赵忠祥、那笛做客时，嘉宾对话卓上的红色笔记本电脑在冷色系背景映衬下异常醒目，不计直播收视率，单点播超过2800万就意味着戴尔的品牌曝光了2800万次，这样看得见的品牌传播效果反馈被业界成为名副其实的“赢”销世界杯。
“戴尔就是什么热玩什么，不过这款笔记本挺漂亮。”有网友在《非球勿扰》节目评论中留言。据了解，戴尔此次针对视频的整合营销成功的多维度“伏击”世界杯，被业内称为“花小钱，办大事的楷模”。口播鸣谢、15秒贴片广告、节目字幕鸣谢、专题页面冠名、优酷世界杯频道栏目条赞助等等，可以说是用一切方式占据了网友的眼镜和耳朵，“想不记住都难。”
基于迈克尔·戴尔“2015年中国将成为全球最大的IT市场”这一判断，戴尔加大了在中国市场的投资，并且决定将工作重心向中国倾斜。2010南非世界杯是最好的契机，“出奇招才能在大品牌的广告轰炸中脱颖而出。”优酷抓住了戴尔的需求，并且成为诸多品牌屡试不爽的世界杯营销平台，“体育营销需要借助传播媒介去构建体育文化与品牌之间的关联，但是世界杯的品牌关联不局限球迷，笔记本电脑市场的消费市场没有球迷与非球迷之分，但是打动用户的品牌传播能直接刺激消费。在特定的体育赛事期间，不同阶段甚至会体现不同特点，需要差异化的营销策略。基于此，戴尔选择优酷《非球勿扰》这档世界杯球史上的新模式，并多维度、多平台的深度互动，就能够使网络媒体更具灵活性和针对性。”
《非球勿扰》这档栏目开播后，14个省市电视台主播做客嘉宾主持，60多名文娱明星、网络红人、体坛名宿“有球必应”，同时该栏目也在全国10多个地区电视台落地播出，这样一来，戴尔的品牌植入无缝对接到电视平台，节省了一大笔天价般的电视广告费。
戴尔“伏击”世界杯成功了。
翻看世界杯球场历史：1930年乌拉圭世界杯上的可口可乐，1974年柏林世界杯上的阿迪达斯，1998年巴黎世界杯的麦当劳，2002年韩日世界杯上的吉列、百事和耐克……这些人们熟知的世界杯经典营销案例当中，他们有的是正儿八经给世界足联缴纳了“入场券”的，有的是世界杯营销的首开先河者。当然，也有不少并没有给世界足联“示好”，却通过各种各样的渠道和方式，华丽地凑了一回世界杯的热闹。殊途同归，他们都在世界杯这笔大生意里，赚足了眼球，赚足了银子。
时间定格在2010年，在南非，四年一度的商业机器，理性的，非理性的广告主们越来越多。世界杯让世界疯狂。从比赛用球“普天同庆”，到吉祥物小狮子扎库米，还有场上的中国灯泡，球迷的座椅，助兴的呜呜祖拉，头上戴的彩色假发头套，挥舞的各国国旗、手机链、钥匙扣、荧光棒、帽子……世界杯场内场外，“Made in China”的主旋律之外，等到了4年之后能够在让人津津乐道的或许就是视频世界杯创造的各种经典案例和奇迹吧。
