编者按/向来伶牙俐齿的郭德纲第一次沉默不语，他掌舵下的德云社目前正处于停业整顿期。
郭德纲有两重身份，一是相声明星，另一个就是德云社的老板。然而，要实现从明星向老板的转变，或者将两个角色合二为一并不是一件容易的事情。
郭德纲并非个案，明星创业当老板也并不是鲜见的事。明星个人成功易，却并不意味着其在商业上也一定能成功，有人甚至认为，其失败的风险会更大。因为企业的成功除了个人因素之外，还包括团队、商业模式、融资能力等多方面的因素。
本期“明星创业B面”专题，正是意在解析明星在创业过程中不为大众所知的一些方面，比如明星背后团队的运作模式、商业取舍、以及明星在创业过程中遇到的一些风险等。一句话，成也明星，败也明星。
人们经常会在一些娱乐版面看到：某某明星成立公司当起了老板，这原本属于商业范畴的事件，由于明星的特殊身份，却变成了人们津津乐道的八卦谈资。在很多人看来，这些戴着光环的明星无论是投身一个与演艺相关，或是无关的领域，似乎都比普通人创业要来得容易。其实，在明星创业的背后，更有着许多不为大众所知的一面，其中的酸甜苦辣与风险隐患，并不比普通创业者少。
比普通人创业更具先天优势
一般来说，由于身份特殊，明星更容易拥有比普通人更好的创业条件。专门研究创业学的中欧国际工商学院战略和创业学助理教授葛定昆对《中国经营报》记者表示，通常明星会有一大堆自己的粉丝，从营销角度上看，由于这些粉丝的追捧和明星本身的知名度，人们可以很快了解这位明星的公司和产品。在很多情况下，当某位明星开始创业，媒体就会主动关注，并告诉粉丝，从而也让全社会很快地知道这一消息。这在无形中为明星的初创公司省掉了大量营销费用。
另外，由于明星所具有的知名度，也更容易与合作伙伴建立起良好的关系，从而打开局面。如果换作普通人，不投入相当的人力、物力和时间，是很难做到这一点的。因此，在社会资源的搭建上，明星要比普通人具有一定的优势。比如，已逝明星陈晓旭在创业之初，就是凭借自己的名气，获得了一些宝贵的合作机会。当时，中国只有几百家广告公司，规模都不大，客户不知道做广告该信任谁，而“林妹妹”的影响力在很大程度上促成了与很多慕名而来者的合作。
从明星到老板需要跨越
然而，从一个被大众高高捧起的明星到一家公司的掌门人，这一角色的成功转变并不像想象中那么容易。
葛定昆认为，通常明星能够成名，除机遇的因素外，也说明这位明星在某一方面的素质或能力强于其他人。然而，这并不代表明星也一定能成为一个出色的管理者，在成功的明星与成功的商人之间，存在着巨大的鸿沟。一个合格的管理者，除需要具备人格魅力外，管理团队的技能、组织能力也是相当重要的。如果明星片面地认为自己能拥有粉丝，就有足够魅力让员工听话，那么这种理念可能会让他在创业之路上栽跟头。
因此，葛定昆建议：明星在创业过程中，应尽快实现角色的转变。以前的表演是台前，而经营企业则是需要在幕后工作的。如果总是事事冲在第一线，很可能会出现外行领导内行的情况，进而耽误事务的正确进程。比如，美国NBA明星“飞人”乔丹在2006年退休后，用1000多万美元入主山猫队，人们都以为乔丹又重新“归来”了，可是乔丹在成为山猫队合伙人后，低调行事，很少在公众前露面。“我的任务是总揽全局，然后带领球队走向胜利。”乔丹认为，他带给球员最大的财富是“胜利的态度”。
不仅是角色需要转变，明星在行为方式上也要有所调整。身为明星时，人们看到更多的是他的光环。然而在企业管理中，仅仅依靠以前的光环已经很难再影响身边的人了，这时就需要采取不同的管理方式，以鼓励团队，群策群力。同时，明星也应认识到，如今的员工大部分是80、90后，更强调自己的个性，因此需要给予员工更多的人文关怀和成长空间。知名制作人张亚东虽然性格内向，但在成为老板后，他会有意识地记下每个员工的生日，每逢员工生日，无论多忙，他都坚持赶回公司为其庆祝。这种人文关怀，比单纯的加薪、放假更能够激发员工的积极性和信赖感。
商业模式尚在探索中
“明星创业有一个共同的规律：选择业务和以前的工作重复性越高的，成功率越高。”葛定昆认为，综观近年来见诸报端的明星创业实例，多数明星选择的创业领域都是和他们以前的职业相关的。主要原因是比较熟悉，明星可以将既有的资源和经验加以利用。反之。如果介入与自己的经历并不相干的行业，不仅没有优势可以利用，还要从头交学费。
葛定昆曾经用了大量的时间，跟踪了李宁的创业成功的案例。他发现李宁从体操王子，到经营一家运动品牌企业，期间经历了相当长时间的成长过程。在经营过程中，遇到了诸如渠道、产品、业态调整，以及内部冲突等众多的矛盾和问题，李宁也花费了很多年的时间去梳理。相比之下，同样是创立运动品牌的李小双，则没有李宁那样幸运，李小双运动品牌也花费了近10年时间，但至今还未在全国打响。
实际上，即使是从事与明星演艺相关的领域，也并不代表明星创业就有必胜的把握，毕竟实际的企业经营还是需要根据市场的变化而调整业务模式的，这样才能在创业初期站稳脚跟。目前，国内唱片业不景气是不争的事实，而创立摩登天空的沈黎晖和创立东乐影音的张亚东，在发行唱片无法实现赢利的时候，也在各自寻找到了自己的生存之路。比如，摩登天空将传统的唱片业务延伸到了创办音乐节上，并开发相关的衍生品，这一模式已经引起风险投资的关注;而东乐影音则开始转向为企业提供娱乐行销服务，尽管属于“新生事物”，但同样在这一新领域做得有声有色。
不可忽视的创业风险
成也明星，败也明星。这就是明星创业的最大风险。德云社的老板郭德纲由于“口不择言”，结果在个人名声受损的同时，德云社也受到牵累，陷入停顿。
在著名危机管理学家艾学蛟看来，明星的名气是一把双刃剑。他建议，当明星的个人品牌成为负资产时，企业应马上与明星进行切割，否则会直接影响到业务与销售。
