北京时间9月23日消息，据国外媒体报道，《纽约时报》今天发表文章指出，Facebook目前正在大力推广其虚拟货币系统，希望在广告业务外增加其他重大的收入来源，避免重蹈谷歌收入来源过于单一的覆辙，但是Facebook此举也面临着一些困难。
尽管谷歌取得了巨大的成功，但是该公司却常常被外界指责“一招鲜”。在成立12年后，这家互联网搜索公司仍然努力在寻找新的重大收入来源，从而对其收入不菲的文本广告业务形成补充。
矢志夺取谷歌在互联网市场王者地位的Facebook希望能够避免重蹈覆辙。凭借着在社交网络方面的热潮，Facebook的广告业务蒸蒸日上，同时该公司也正在为其“第二幕演出”做准备：未来有望发展成为数十亿美元业务的虚拟货币系统。
在 一年多以前，Facebook已经和该平台上多个热门社交游戏一起，开始测试称为“Facebook信用币”的虚拟货币。本月，该虚拟货币到达一个新的里 程碑，成为游戏公司Zynga开发的大部分游戏的唯一支付手段。Zynga目前是Facebook应用软件最大的开发商。
由 于支付真实货币购买《农场乡村》（FarmVille）和《黑帮战争》（Mafia Wars）等游戏中虚拟道具的用户高达数百万，Zynga今年的营收和利润均大幅增长。长期追踪Facebook应用软件业务的市场调查公司Inside Network的数据显示，Zynga今年的收入预期将达到5亿美元。通过“Facebook信用币”，Facebook对每一笔业务均收取30%的提 成。
虚拟道具市场快速增长
在 今年年底前，Facebook预期“信用币”将可以用于购买大部分Facebook平台上出售的虚拟道具。Inside Network预测，快速增长的虚拟道具市场今年在Facebook平台上的销售规模预计将达到8.35亿美元。为提高这一市场，Facebook从本月 开始在全美的塔吉特商店出售“信用币”的礼物卡。
目前，Facebook表示只是希望信用币帮助促进虚拟道具交易的增长。但是该公司的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近已经指出，Facebook未来可能通过“信用币”进行更多的尝试。
事实上，据消息人士透露，Facebook计划最终将“信用币”打造成为一个小额支付系统，向Facebook上的任何应用软件开放，不管是游戏还是媒体公司。
目前，Facebook平台上，除了游戏之外，其他应用软件的数量已经超过100万。在未来，很多这些应用都会选择对部分功能或者如音乐、视频。新文章等内容进行收费。
正确选择
一些分析师和业内人士表示，大力发展“信用币”是一个正确的选择，并且可能最终使Facebook成为PayPal、谷歌、亚马逊和其他支付公司的竞争对手，力图在在线支付市场分一杯羹。
广告公司TrialPay首席执行官阿莱克斯·拉姆贝尔（Alex Rampell）指出：“如果他们可以得到5000万注册的信用币，为什么他们不用此支付报纸订阅的费用呢？”TrialPay向那些购买特定产品的人们免费赠送“Facebook信用币”。
其他分析人士指出，通过Facebook Connet服务，“信用币”的使用有可能超出Facebook网站。
手机在线支付公司Boku高级副总裁罗恩·贺森（Ron Hirson）表示：“Facebook正面对一个巨大的机遇，使用Facebook Connect在其他网站上进行无缝支付。他们目前专注于游戏和应用软件，但是他们进入其他产品类型也是合理的。”
不 过，Facebook现在仍对其在“信用币”方面的发展计划较为低调。该公司负责合作伙伴关系和平台市场营销的副总裁丹·罗斯（Dan Rose）在谈论Facebook游戏时提到了“信用币”的效用。他指出，用户将拥有一种可用于任何游戏的单一货币，省却了多次输入信用卡信息或者登陆 PayPal账号的麻烦。
最终受益
由于Facebook目前收取30%的提成，罗斯指出部分开发商在开始阶段可能会出现收入下降的情况，但是“信用币”带来的好处将最终抵消这些损失，因为“信用币”的便捷性将提高用户在游戏中支付的次数。
他说：“我们需要提高支付总额的水平。”Facebook目前向其开发商分发一定数额的信用币以让他们提供该给玩家，从而帮助推广该系统。
一 些开发商透露他们已经有所获益。游戏开发公司CrowStar负责市场营销业务的副总裁马克·霍尔（Mark Hull）表示：“我们看到，付费用户的数量以及每用户收入正在增长，Facebook对此功不可没。”CrowStar开发的游戏《快乐水族 馆》（Happy Aquarium）是Facebook最热门的游戏之一。
罗斯表示，如果Facebook取得成功的话，“信用币”将最终发展成为一个重大的收入来源。他透露，Facebook目前计划将“信用币”的收入重新投入该系统，以改善其开发商软件。
PayPal情结
此外，“信用币”系统的背后有一个强大的工程师和产品团队，其中很多都曾经在PayPal工作多年。
Facebook“信用币”产品市场营销经理德布黛布·刘（Deb Liu）此前曾经担任PayPal的企业战略主管，她表示：“在早期的时候，这个系统非常类似PayPal。我们现在正快速行动，并改变这个行业。”
目前，“信用币”还难以称得上是PayPal或其他支付系统的竞争对手。今年2月，Facebook与PayPal签署一份协议，使后者成为“信用币”账户充值的优先手段之一。Facebook用户还可以使用信用卡或者部分移动支付服务购买“信用币”。
