顾客正在山东新星集团龙泉连锁店选购微波炉。新星集团是国家首批家电下乡工程试点单位，该集团抓住这一机遇，开发家电下乡销售网点287家，成为全国的家电下乡示范单位。闫盛霆摄(中经网供图) 近年来，随着人民生活水平的不断提高，小家电以时尚、个性、方便、实用的特点赢得了千万家庭的青睐，小家电市场也呈现出欣欣向荣的发展趋势。目前全球70%至80%的小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。 在中国小家电这块巨大的市场上，已经涌现出了美的、格兰仕、九阳、苏泊尔等一大批知名品牌，他们带动了小家电业向更广阔的市场前进。 小家电业有着广阔的市场前景 时尚前卫的豆浆机、卡通可爱的加湿器、设计复古的电磁灶……家电卖场里，最吸引眼球的总是那些摆满新奇特产品的小家电区域，小家电正凭借着系列化、一体化、智能化、时尚化走进千家万户，掀起中国家庭家电消费的新热潮。 经过多年的发展，我国小家电业产品类别不断丰富，越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。目前我国市场上存在的小家电品类有上百种，主要分为厨房电器、卫浴家电、生活家电几大类，年销售产值高达3000亿元，在全球出口市场中也拥有着举足轻重的地位。 “然而，从每户家庭的拥有量来看，我国家庭的小家电产品保有量仍然偏低。因此，小家电市场仍具有巨大开发潜力。”中国家用电器协会信息咨询部部长胡晓红分析说，“目前，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。” 中国家电协会信息咨询部预测，未来几年将是我国小家电市场爆发性增长的黄金时期，整个行业前景广阔，这将为小家电企业带来极大的发展机遇。对此，中国家电协会秘书长徐东生指出，小家电行业具有广阔的市场发展前景，而且适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向世界的小家电品牌，为家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。 三四级市场具有很强的开发潜力 中国家电协会副秘书长陈钢认为，未来原材料价格的上涨和小家电利润的降低使得加工制造型企业的生存环境进一步恶化，迫使国内小家电企业不得不转战国内市场。而借助家电下乡和城镇化建设的机遇，小家电品牌企业将在三四级市场迎来广阔的发展空间。 中怡康数据显示，今年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 “未来以乡镇市场为代表的三四级市场显现出新商机，催生了小家电企业对三四级市场消费群的挖潜。”雅乐思电器销售公司总经理付英杰介绍说，在2009年电磁炉全行业萎缩30%的情况下，雅乐思电器获得了15%的增长，这在很大程度上受益于三四级市场的高速增长。 在争夺三四级市场的过程中，除了产品的品质之外，产品的外观设计精美、功能齐全成为未来赢得消费者的关键。“目前三四级市场的消费者与一二级市场消费者在消费理念上存在3至5年的时间差，因此如果能够给他们提供具有出色工业设计、功能差异化的产品，就会靠高性价比赢得消费者的信赖。”付英杰信心十足地说。 爱庭电器有限公司秦满棋也表示，随着城镇化建设速度的加快，中国三四级市场对电磁炉和电饭煲等小家电的需求量将会不断加大。“今年我们的大方向就是环保、低碳。”秦满棋说，“未来三四级以下渠道的消费者越来越多地开始摒弃明火做饭，这就要求企业力推节能低碳的新科技型产品。”
