Google+能否助谷歌遏制Facebook？

 日前，谷歌发布了名为Google+新的社交服务，据称，这是自拉里•佩奇于4月份接任谷歌CEO以来，谷歌在社交网络领域的首个大的举措。尽管业内一直认为Facebook正在成为谷歌在互联网的巨大威胁，甚至在未来会替代谷歌的位置，并据此希望谷歌效仿Facebook，推出一款类Facebook的服务来与Facebook竞争，但直到近日谷歌才发布了Google+的社交服务。那么此番Google+发布的最终目的是什么?谷歌能否借此遏制Facebook高速增长的势头?

当业内更多把谷歌作为Facebook挑战者的时候，笔者到认为，用谷歌遏制Facebook的增长更为恰当。因为无论是从整体的营收和利润，还是用户的规模看，谷歌目前仍处在领先的位置，尤其是在营收和利润上。

根据市场研究公司comScore的数据显示，谷歌网站今年5月的独立访问用户量突破10亿，成为首家达到这一里程碑的互联网公司，相比之下，Facebook为7.14亿，从这个数字对比，不难发现，尽管Facebook用户规模的同比增速达到了30%，但谷歌还是占据着用户规模老大的位置，按理说，谷歌应该不如外界所评论的，在Facebook竞争的重压下岌岌可危。但是在另一项有关互联网用户在网站所花费的时间上的统计中，却呈现出了另一番的情景。同样是comScore的统计，到今年5月，网民总计在Facebook上花费了2500亿分钟，同比增长66.6%。相比之下，在谷歌网站上花费2000亿分钟，同比增长13%。从时长上衡量，Facebook已经成为互联网的第一。那么这对于双方意味着什么?

更大的用户规模和更长的驻留时间，对于双方可能都意味着更多的广告机会，但从显示广告的特点看，似乎时长更为重要。据emarketer.com预计，今年Facebook在显示广告上的营收将将接近20亿美元，而明年将超过40亿美元。而谷歌在今年的显示广告的收入可能只是11.5亿美元，只是比Facebook的一半多了1.5亿美元。而业内公认的是，显示广告将是未来互联网广告的发展方向。但是不是据此就说谷歌已经不行，或者败给Facebook了呢?

当然不是。除了上面所说的谷歌依然在用户规模上保持领先外，从整体的营收看，去年，Facebook 营收20亿美元，而谷歌2010年营收则达成惊人的290亿美元，是Facebook的14.5倍。而且最新的统计显示，谷歌还牢牢占据着在线广告市场40.8%的份额，相比较，Facebook在美国网络广告市场上的份额将由2009年的2.4%增长至7%，成为美国第三大网络广告销售公司。由此可见，从整体的互联网市场看，谷歌也是大幅领先Facebook。

另外，从谷歌以往的竞争策略看，众多的产品及服务的推出(对此有业内将此称为处处播种，遍地开花)都是为其搜索的核心来服务，具体到近日其发布的Google+新的社交服务，结合上面双方竞争的态势，其希望借此挽回时长落后的意图明显，但也并非必胜。之前的Google Wave和Google Buzz的失利，似乎并未影响到谷歌用户规模及营收的增长。相反，谷歌的营收方式更加多样化，而且长尾效应明显。例如统计显示，谷歌前十大广告主在谷歌广告销售中的比重不到5%，这意味着其中的任何一个用户转投对手(例如Facebook)的话，都很难对谷歌的整体营收造成实质性的影响。但就显示广告的厂商多是大品脾来看，过重依靠显示广告，或者显示广告占大头的Facebook的风险性要远大于谷歌。

至于未来Google+新的社交服务能否如业内预期的遏制Facebook的增长，笔者认为并不是最重要的是，重要的是，通过Google+，谷歌可以在时长上缩小与Facebook的差距就算是胜利。