其实，京东商城早已经涉足医疗保健市场。去年京东商城保健品业务销售额为2亿—3亿元，同比前年增长达500%，京东商城董事局主席兼CEO刘强东对此十分看好。
而在淘宝商城和京东商城之前，腾讯旗下的拍拍网早在5月份就已上线医药健康频道，首开B2C网站网络售药先河。
电子商务大佬纷纷布局在线医药市场，看中的是这一市场的发展潜力。中国医药商业协会发布的数据显示，2009年中国药品零售市场规模约1500亿元，其中网络销售仅7000万元左右，只占零售市场销售的0.046%。2010年中国药品零售市场规模约1739亿元，同比增长17%，但网络销售额刚刚过亿，而2010年美国网上药店的销售规模占整个医药流通领域的近30%。
不过，电子商务大佬布局在线医药市场都遭遇了资质质疑。根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》，只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》两证的企业才能开展网络售药。但对于只提供第三方交易平台的电子商务企业，《互联网药品交易服务审批暂行规定》中却并未提及是否需要同时具备上述“双证”才能售药。此番京东商城大手笔与九州通合力向个人消费者卖药，似乎与淘宝商城一样，也打了政策的“擦边球”，同样被认为日后或将面临资质是否合规的问题。不过，九州通旗下子公司北京九州通为此已特别承诺协助京东商城最迟于60日内取得《互联网药品信息服务资格证书》。
除了牌照，电子商务巨头涉足医药B2C市场，还面临物流配送和报销两大障碍。根据我国《药品管理法》的规定，药品作为关系到人民生命安全的特殊商品，不允许邮购。如果委托第三方配送，其必须通过GSP认证，以避免药品在配送中被污染、破损、调换等。物流要求之高无疑会阻碍业务量的释放。同时，随着近年来医保报销目录的药品范围逐年增大，能报销的药品越来越多，虽然按国家药监局新规，“新医改”接受电子支付方式，但短期内B2C网上药店要拿到医保定点资质将是一件不可能完成的任务。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，虽然医药电子商务目前来看市场份额并不大，但“新医改”将网上卖药作为医疗体系的一部分，使得众多B2C平台开始布局这一市场。随着淘宝商城、京东商城以及其他电商的加入，竞争势必会加剧。
