RTB的优势
RTB模式为什么能够获得如此巨大的成功与推崇？其中主要的原因有以下几点：
它能够为参与广告活动的三方 — 广告商(publishers)、代理公司(agencies)、广告主(advertisers)– 带来更大的投资回报率。
这是一个能够实现各方“三赢”的模式。著名线上广告公司Avazu相关人员就此问题给予了解答。经济均衡(market equilibrium)模型是在经济学中阐述供求关系效率最大化的一个经典模型。当供给（Supply）与需求（Demand）处于交汇点时，既没有价格过高的资源不足，也没有资源过剩，形成了效率最大化。
如果将这套理论搬到展示型广告市场，交易的货品是每个广告展示曝光，需求方是广告商（publisher）和代理（agency），供应方就是各大媒体（publisher），那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给出不同的竞价。
宏观来说，对于媒体（publisher）可以使媒体达到更多的广告销量；实现销售过程自动化（automate sales processes）；减低各项费用的支出。而对于广告商（publisher）和代理（agency）最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
