当时，中国电子商务研究中心分析师方盈芝分析认为，当当网、卓越亚马逊在图书市场已有稳固的市场份额，而京东商城介入这一新领域，需要发动一些吸引眼球的竞争，才能使网购图书用户转移至自身平台上来。此时，最能打动人的就是“价格战”。
通过“烧钱”模式迅速扩张的京东商城，过去数年逐步打破行业发展惯例，而这也为其带来更多的挑战和非议。2011年6月，李国庆评论京东商城称，“2011年京东商城的销售毛利率为4.5%，亏损率是9%，亏损率是毛利率的一倍，这换来的是公司200%增长速度，但这么大亏损换来的市场份额是不可持续的。在这个1万亿元的市场中，京东就只卖100亿元，一点议价权都没有”。
2012年2月初，一淘网发布网购价格指数报告显示，京东商城以15%的涨幅领涨B2C市场价格，京东商城迅速反驳称：涨价15%无异于自杀，绝无此事。阿里巴巴集团副总裁陶然在微博中表示，“伊莱克斯的吸尘器当当网、卓越网只卖860元，京东在11月3日也卖过860元，现在在京东卖1088元，三个月上涨了26.5%。”彼时，李国庆再次炮轰京东，质疑京东数码家电已经不敢和当当比价，李国庆坦言电商做家电3C商品，谁也做不过国美。
而谈及上述现象，韩德鹏则表示，不希望电商行业娱乐化，还是要回归零售业本质。虽然韩德鹏讳莫如深，但是或许正是与京东商城共同的矛盾，才使得当当网和国美网上商城的结盟成为可能。
联盟剑指京东
当当网与国美网上商城将在数码电子类产品、家电产品等众多方向展开深度合作
事实上，国美网上商城和当当网的合作谈判，早在春节前就已经展开。
上述业内资深人士称，“早在春节之前，国美网上商城和当当网高层之间就已展开密切接触，而早在几个月前，韩德鹏和李国庆已有私下接触，并深谈过多次合作事宜。该合作谈判一直延续到春节之后，并且有了很明确的合作意向。”
上述信息源消息显示：双方将在数码电子类产品、家电产品等众多方向展开深度合作，如果合作谈判进展顺利，双方将在最近两个月内达成深度合作意向签约。
而合作双方对该事件采取回避态度，韩德鹏仅用一句“一切皆有可能”应付本报记者的询问。但种种迹象表明，该消息并非空穴来风。
本报记者就此事件询问接近国美电器的人士，他表示，以往国美的做事风格，实现上述深度合作很有可能，做线上最大家电网上商城一直是国美战略目标。作为后起之秀，国美网上商城的确在暗自追赶京东，目前他们流量和转化率订单量方面取得令人满意的成绩，2012年国美在电商加码已是必然。
