2月27日消息，奇虎刚刚发布的2011年第四季度财报中披露，其页游收入1718万美元，同比增227.7%，人人、趣游等增速同样可观。页游井 喷背后，是产业结构变迁，流量商转型游戏运营商，攫取下游利润。这一现象的直接后果就是，页游加速寡头化，中小玩家出局，洗牌开始。
流量商转型：攫取产业下游利润
几天前，奇虎交出了一份精彩的季报，其中网页游戏业务功不可没： Q4总营收6230万美元，以页游为主的互联网增值业务收入约1718万美元，同比增227.7%，环比增41.8%。
再来看看其他页游公司的表现：趣游2010年营收6000万元，2011年营收突破6亿元，今年预期12亿元;坊间传腾讯页游《七雄争霸》去年8月 单月收入达2亿元，半年前还刚刚过亿;人人此前发布的2011年Q3财报中也披露，来自页游的收入约1100万美元，同比增23.6%;此前名不见经传的 昆仑万维去年第三季度单月营收也悄悄突破了亿元……
这样的表现用“井喷”来形容并不过分。而高速增长背后也存在一定的逻辑：流量和渠道为王——上述页游公司，本身多拥有流量或渠道。
“传统页游产业链分三个部分：研发商，流量商和运营商。像乐港这种研发商，占产业利润的大头，但风险太大，单品成功率只有千分之五至千分之八;百 度、网盟、奇虎等属于流量商，收入中等，风险基本为零，主要提供入口，转卖流量;昆仑、趣游这种属于运营商，风险低，收入也低。因为产品多，流水多，但利 润率不高，不超过10%。”乐港副总常胜对记者表示。
“端游靠的是好产品加大规模推广，页游就是靠渠道。谁掌握了渠道，谁就掌握了未来发展的趋势”，奇虎网页游戏高级总监郭海滨表示。
当掌控渠道的流量商转作运营之后，其对下游的运营商竞争优势明显，成长自然迅速。运营商能做的，则是拓展新渠道，海外市场成为必经之路。
运营商出海：拓展新渠道
“去年开始，百度和网盟的流量越来越贵，转化率也不高，性价比太低了”，一位页游业内人士如此抱怨。页游与端游不同，本身流失率偏高，只能靠不断地获取流量，拉新用户来保持营收增长。当部分流量商转做运营，其他流量商的流量质量不高时，出海拓展渠道成和用户为必然选择。
出海声音喊的最响亮的当属趣游和昆仑万维两家。
趣游2010年底提出“全球化战略”先后开拓北美、欧洲、台湾、韩国、日本等市场，在各地设置分公司，针对不同市场环境推独立平台或与当地厂商合作。据知情人士向网易科技透露，去年8月趣游首次突破亿元月收入，超过两成来自于新拓展的海外市场，且占比正持续提升。
昆仑万维09年开始拓展海外市场，代理的《傲视天地》在日本、欧美游戏市场都进入页游市场前三名。另外，昆仑还接受了华为超过亿元的战略投资，当时有分析认为，华为拥有强大的海外运营经验和渠道，可帮助昆仑拓展海外市场。
“海外市场为几家页游公司贡献了相当比例的营收，这些市场也逐步成熟，比如越南等东南亚市场，页游份额已经接近当地端游的份额了”，常胜表示。
页游寡头化初现 洗牌开始
“我预计今年页游行业增速在30%上下”，奇虎网页游戏高级总监郭海滨表示，这也基本符合多数业内人士的预期。
数据显示，网页游戏去年销售规模达到50亿，按照30%的增速预期，2012年总体规模在65亿左右。几家较大的页游公司增量远远不止如此，页游是否已经加速集中，向寡头阶段迈进?
“集中度确实在提高，不超过十家公司吃掉了产业8成的利润”，常胜表示，虽然一些新公司还是不断涌现，但淘汰出局的小公司更多，页游洗牌已经开始。
“确实有这个趋势，但现在还没有那么明显”，郭海滨表示，一段时间内页游还将充分竞争
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