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Facebook电子商务化:扩展“时间轴”功能 推Offers服务

北京时间3月1日消息,社交网站Facebook周三宣布,该公司为了增强网站营销功能,即将推出特殊折扣和促销共享服务Offers,并在 Facebook登出页面和移动新闻推荐上推荐优质广告和赞助内容。除此之外,Facebook将把“时间轴”(Timeline)功能扩展至品牌和专注 于商业的页面之中。

扩展“时间轴”功能至品牌及商业页面

自“时间轴”功能上线至今,Facebook用户对该功能的反应褒贬不一。一些用户对变化感到担心,而一些用户则对新设计非常喜爱。如 今,Facebook用户将在社交网络中更经常的看到一些新设计。Facebook表示,该公司将把“时间轴”功能扩展至品牌和专注于商业的页面之中。页 面管理员将有30天时间来预览他们的时间轴页面,新设计的推出时间将为3月30日。不过Facebook同时表示,管理员可以选择提前在页面上发布时间 轴。

众多的品牌已经选择了新设计,其中包括了美国全国广播公司(NBC)旗下的《今日秀》(Today show),耐克,面包店Magnolia Bakery,《纽约时报》和微软Windows等等。

通过新的页面变化,品牌广告页面能够拥有像个人页面一样大的照片。在页面的顶部将包括照片、喜欢(likes)和其它应用(如地图、活动日历)等。此外,品牌广告能够让任何一个贴子变大。

除新页面设计之外,管理员将获得数项新功能,其中包括发送消息的能力。此前,品牌广告无法使用Facebook页面发送或接收消息。如 今,Facebook用户将能够与品牌广告私下联系,品牌管理员也能够对消息进行回复。当然,品牌管理员还能够选择关闭消息功能。此外,管理员还将获得一 个新“应用程序控制面板”(Dashboard),对页面上的活动进行追踪,对评论时间轴的用户进行答复,并进行页面分析。

Facebook在去年9月推出了时间轴功能,随后已经向个人页面开放了这一功能。

推出Offers及移动广告服务

正如所预计的一样,除了推出页面时间轴外,Facebook在营销大会上还发布了2个重要公告。虽然用户可能不喜欢广告,但广告可使服务免费,并在Facebook今年晚些时候上市时起到作用。

首先发布的是Offers,是“企业免费和方便共享特别折扣和优惠的途径”,可“让企业从网站页面上直接发布折扣或促销信息”。其次,该公司还宣布在Facebook登出页面和移动新闻推荐上发布广告和赞助内容。

Facebook还推出了Reach Generator优质广告发布系统,不但扩大了广告影响范围,而且提高了广告的投资回报率。通常情况下,只有不到16%的页面浏览者会看每个广告。有了 Reach Generator后,品牌可选择最有潜力的广告,通过新的广告投放区域扩大发布渠道。Facebook表示,测试显示新广告模式的点击率比标准广告高出 10倍。

Facebook称,每天有3700万用户登出该网站(虽然只占5亿日活跃用户很小部分,但登出页面上没有任何吸引人的内容,非常适合发布广告。登出页面广告将在4月开始销售,而移动新闻推荐广告已在当日销售。

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