Pinterest: 2012年聚焦社会化内容管理

在过去的10年，社会化媒体从博客开始发生了从从内容长短，到内容交互上的变化。2012年的社会化媒体的潮流大家会更关注像Pinterest一样的社会化内容管理的应用上。让我们从时间轴上看社交媒体的变革与为什么Pinterest，社会化内容管理会备受瞩目吧。

写在前面的话

2012年，最值得关注的关键词之一应该当属社会化内容管理。这一浪潮由Pinterest引起，其迅猛的发展引起硅谷的注意，进而一大堆公司开始纷纷效仿，比如国外的如Snip.It（社会化新闻内容平台）；Quora也推出了类似的board;　Fab.com也推出了社会化商业信息流。国内也在一年之内推出了很多类似pinterest的产品，这里就不一一举例了。

本文主要讨论的是社会化媒体的演变，从长文形式到按钮交互式，从twitter（推特）和tumblr（轻博客）式的社会化管理类站点的兴起，到向Pinterest类社会化内容管理。

社会化媒体：从长文内容到推送按钮，内容管理的变迁

过去的10年里，社会化媒体在不停地演变，而其发展趋势是从长变得更短，从生产消费的高参与成本到低成本的用户参与。

1999-2004 博客平台

博客（1999年）以及早期的社会化媒体站点都是长篇博文，内容写作的门槛很高，而且这些站点的用户有着明显的两类：内容创作者（约占总用户的1%甚至更少），内容消费者（约占总用户的99%）。相比之下，2004年新出炉的Yelp（美食点评网站）更像是美食的博客平台，当时写作的用户记录的更多是他们与家人和朋友享受美食的过程，然后才提及美食本身。

2004-2007 状态信息为主流的社交网络

Facebook和Twitter的出现将社会化媒体从长文的博客形式演化成参与度更高的短文形式，Facebook的相册，状态的更新就是最好的例子。这个社交媒体的使用趋势的变化大大降低了内容生产和消费成本，进而激起全球性更广泛的用户参与。

2007-2010 推送按钮的交互

Twitter的一个功能re-tweet，帮助用户可以转载他人的信息到自己的频道上加强的社交媒体的互动性。其后轻博客的Tumblr也拥有自己的推送按钮re-blog。用户可以在接近零成本（一键式）的状态下接触与消费内容，并且分享在自己的页面上。

同一时间，Instapaper、Evernote、Read It Later，都产品推出了让用户可以收集或者稍后阅读内容的服务，但是以上的产品都没有一个很强的社交元素的结合。

不过在2009年出炉的Foursqure可以说是最早推出完全依靠按钮交互来产生社会化内容的社交网络之一。通过签到，将你的位置告诉朋友，当然还附带其他的信息。

不过几乎所有的社会化服务都沿袭着按照时间流组织内容的形式。从流到有组织的内容收集包则是社会化媒体下一个变革。

2010年-组织与社会化管理

Pinterest（2010）就是其中代表之一，Bookmarklets和repinning是其按钮交互，Boards是其内容组织形式。允许用户从网络上收集内容，也可以从本站的其他用户上收集内容。一定程度上，它类似于Tumblr正在做的，但是它将博文式的信息流转换成了有组织的、可管理的、可分享的内容组织形式。重要的是，它让新用户可以很容易的消费这些内容包，而且是视觉化的。

这里一个有意思的观点是：采用Pinterest和Snip.it类的结构化内容管理，也会使得这些内容无法在Facebook类的信息流网站上消费，这点与Instagram类可以与Facebook共享内容的网站有截然的不同。

不过这种设计被其他网站纷纷采用，如下是几个不同类似pinterest的社会化内容管理功能的不同分类的服务：

新闻与信息收集应用：2011年上架的Snip.It允许用户对新闻和信息进行社会化管理和结构化组织。

商业应用：Nils Johnson（知名社会化电子商务人士）就指出Fab.com是如何利用Pintesrest类的社会化内容管理功能来帮助用户去探索与管理自己喜欢的产品的。看下图你就可以发现Pinterest和Feb的UI是如此的相像。

社会化媒体应用：Storify在Twitter之上增加了结构管理层功能，用户可以抛弃时间流（Timeline）的束缚，更好的管理社交媒体上发生的信息（故事）。

写在最后的话

2012年，社交媒体应用在内容架构上、推送按钮、社会化内容管理的结合会加速变化。大部分用户不愿意花太多的时间在生产内容（文章）和消费与管理内容上花费多余的时间。正如第一波社会化媒体改变信息消费方式一样，下一波的社会化内容管理将从根本上改变用户如何发现和分享内容。