2011年，社交媒体让我们看到了营销的更多途径和可能。进入2012，社交媒体营销有什么新的发展趋势？想要开拓市场，吸引消费者的公司该如何更好的利用社交媒体资源？ComScore近期推出的一份报告或许能给你一些答案。
Tip:对于在数字媒体和营销领域工作的专业人士来说，ComScore的意见举足轻重。与那些靠争议性标题博取有限关注 的趋势预测公司不同，ComScore对于媒体市场研究有丰富的经验。出于对其专业性的信任，越来越多的一线品牌和媒体已成为ComScore的客户，仅 Media Metrix 这一项产品已在43个国家使用。
“2012美国数字媒体关注焦点”是ComScore近期推出的一份关于数字营销趋势的报告，其观察样本为2010.12-2011.12的网络活动。以下是其中的一些主要观点摘要：
#1 门户网站日渐衰落，社交媒体蓬勃发展
门户网站的受关注程度正逐日下降，这是一个显而易见的事实。其中的原因在于，越来越多的人选择以社交网站而非门户网站开 始他们一天的网络生活，尤其是FACEBOOK。90%的受访者每月都会浏览社交网站；每个小时中，有16.6%的时间被贡献给了社交媒体。从12月的数 据来看，FACEBOOK以每人每月7小时的平均在线时间拔得头筹，同比增长率为32%。而在过去的一年中，TWITTER和LinkedIn一直在为夺 取第二名进行激烈的争夺。
Tip：消费者已经习惯于为社交网站上的内容付费，因此请提供更引人注目的商业内容以供消费。
#2 2011：在线视频网站的初次亮相
ComScore的报告对此现象作出了最恰当的评价：“2011年，美国人观看的在线视频比以往任何时候都要多。”在线 视频的观众人数增长了43%，超过了1亿人。与此同时， 在线视频中插播的广告数量也猛增了20%，达到71亿之多。Youtube占领了视频网站市场的半壁江山。其去年推出的按内容分类的合作伙伴对于受众群体 的扩大起到了积极的推动作用。
Tip：舍弃在公司网站和YOUTUBE上那些简单的广告吧，考虑开始创建你自己的商业频道。用节目编导的思维来思考，运用YOUTUBE更精确的衡量指标来观测是哪些人在收看，又是哪些人在上传。
#3 社交媒体与搜索引擎的结合：SEO的重要性日渐凸显
不会有人认为GOOGLE会让出其在搜索领域的主导地位。但是在第二名的争夺上，BING令人惊讶的击败了 YAHOO!。目前，80%的互联网搜索行为都通过这两家网站进行。报告中对转型期的搜索引擎作出了这样的评价：“需要特别注意，搜索和社交在技术层面的 结合，比如提供来自于Facebook, Twitter和Google+的搜索结果，证明了以新的有趣的方式提高搜索相关度是可行的，而这一结果也将进一步提高搜索引擎在2012年的使用率。”
Tip：优化，优化，优化！博客，社交媒体主页，在线视频，三管齐下，最大限度的挖掘公司业务的关键词，通过创造极高的关注度让你的公司出现在搜索结果的首页。
#4 别忘了向Pinterest, Google+, Tumblr 投资
Google去年夏天推出的社交平台，目前已有20多万的用户。Pinterest在短短一年内实现了从0到800万用 户的佳绩。Tumblr 现在的用户数量为1880万。ComScore尤其注意到用户对Pinterest和Tumblr的青睐，这个现象说明用户希望通过社交媒体记录和传播他 们每一个灵感来临的时刻。
Tip：哪里活跃就到哪里去。保持对新社交媒体的关注，不放过任何一个能通过它们推广生意的机会。
