巴西互联网普及率增长非常之快，eMarketer估计这个拉美最大的国家的网民数量将在2012年达到8640万人，占人口的42%。随著网站和社交网络在巴西人们中扮演着重要的角色，他们正在将数字媒体与其他媒体的行为相互结合。
根据IBOPE Nielsen Online 2月份的数据，巴西大都市区网民和全球趋势一样，加入到在观看电视时使用互联网的行列中，大约6/10的巴西网民表示他们每天边看电视边使用互联网。在看电视时访问互联网每周一次或不到一次的只有不到1/10
除了互联网渗透率在提升外，巴西也同样变得非常的社交化，预计2012年社会化媒体的网民普及率将达到87.6%，用户将社交互动行为也带人到他们的一心多用行为中。研究发现这些用户在观看各类型的电视节目时很可能会评论剧集。
IBOPE发现肥皂剧，是巴西网民最热衷评论的剧集类型，仅低于观看各类电视剧12个百分点。有趣的是体育节目，互联网用户更喜欢评论多过观看，分别为31%对26%
eMarketer估计巴西社交网络使用率将会从2012年的6630万人增长到2012年的7570万人。随著社交用户的增长，他们对电视的评论也会越来越热闹。
