iResearch艾瑞咨询整理Ipsos最新调查报告发现，2012年3月亚太地区主要国家社会化媒体用户网购情况差异显著。中国社会化媒体用户中54%表示会因为好友“喜欢”或者关注某品牌而产生购买行为，几乎是亚太地区总体（28%）的2倍。印度仅次于中国为44%，印度尼西亚为39%。
艾瑞咨询分析认为，中国用户受社会化媒体影响较高原因主要表现在：一、中国社区交友类服务用户的迅速增加。根据艾瑞iUserTracker监测数据，截至2012年5月，中国社区交友类服务用户规模将达到4.1亿；二、中国社交媒体特性。相比国外社交媒体，中国社交媒体用户更注重 “熟人”关系，更加相信好友评论及分享的产品信息而对广告传播缺乏信任；三、社交电商特性。电子商务与社交媒体的结合对用户社交关系进行重新梳理，也有效促进了产品的二次传播，形成良性循环。艾瑞咨询认为，中国社会化媒体对用户网购行为的显著影响，体现了社会化媒体的重要价值，将成为未来网络商家争夺的热点。
