对于移动应用的的重要性已经争吵了很多年，越来越多的技术创业公司都在推出移动战略。不过，一项最新的研究表现，移动领域仍然有很漫长的路，才能从众多的用户群体中赚到大钱。实际上，大多数使用移动应用的人现在根本不会在应用上花钱。
据ABI实施的一项美国消费者的研究，约有70%的移动应用用户“基本不会”在应用上花钱。这表明，如赌博或游戏一样，如今的移动应用市场严重依赖于重试付费的“大鱼”以实现巨量的直接销售收入。ABI称，花钱最多的3%应用用户贡献了近20%的市场全部收入。
现在，并不是大多数的移动用户对于在应用上花钱并不感冒：有三分之二的应用用户称他们之前至少会为应用付过一次费用，平均的费用为每月14美元。不过，中度用户在移动方面支出数为每月7.5美元，远远低于平均值。由此可以看到，“大鱼”的支出就突显出来了。ABI称，这个数据显示，一小部分的“重度付费者”在整个市场收入中起到了“不成比例”的作用。
不过，这些数据还反映了不同类别的应用的发展趋势。最能赚钱的应用类别通常是用于商业目的的工具类应用，或者是通过一系列应用内购方法实现收入的iOS游戏。在这两类应用中，收入都来自数量相当少的用户群体。Newzoo在之前发布的一份研究报告称，移动游戏的收入中，有90%的收入来自应用内购（IAP）方式。Distimo三月份发布的一份报告也支持这个观点，并发现74%的iPad畅销应用和80%的iPhone畅销应用都拥有应用内购功能，Google Play中的应用中有56%的内置了IAP功能。对此，有一个问题，开发者怎样才能提高了免费向付费的转化率？ABI 高级分析师Aapo Markkanen提出了两个建议。 “第一，不要迷信移动和应用，还要记得网络。大多数成功应用的概念都支持网络元素，或得到了网络元素的支持。第二，以长远的眼光来看待你的产品，要问自己如何才能让自己的用户在两年的时间内仍然会用自己的应用。”
不过，这个数据并不会对于目前的移动开发淘金热潮退却。需要指出的是，由“大鱼”消费者驱动的消费者群体数量会让许多行业，包括技术等行业，会实现一个长期的可持续性的发展。
目前，已经有很多观点认为，许多闯入到原生应用开发狂潮之中的公司，尤其是传统的新闻出版商，都开始回头专注于他们的传统和移动网络经验。如果收支不平衡的问题长期不能得到解决，就要看看更大范围的调整了。
