成熟化的中国网民群体
两年前，一个偷菜的社交游戏从白领人群中发起，不久向下风靡各年龄层学生人群，向上将家庭中的中老年父母卷入其中，风靡中国。而今，中国互联网用户平均年龄从2008年的24.7岁上升至28.9岁，已与美国日本（约30岁）接近，年龄结构成熟化是中国互联网正在经历的变化。
BCG预测：未来三年中活跃的中年人和年长者，会是中国网民增长最大的群体，同时26－35岁的网民会成为中国互联网的绝对主力人群，远高于其他年龄段。整体而言，到2015年，中国将增加近2亿网民，互联网用户总数将超过7亿，几乎是日本和美国互联网用户之和再乘以二。
娱乐与沟通仍最主流，社交与电商平台应关注
对比2008年，用户平均使用时间增长最快的无疑是微博类的社交平台，比三年前有近四倍的成长。但用户对其平均使用时间仍然只占视频和即时通讯的30％不到，视频内容吸取了用户每周3.3小时，在用户上网时间分配中高居榜首。其次是即时通讯工具，吸取用户每周上网时间3小时，微博仅0.8小时。
在吸取用户上网时间2小时以上的网络内容中，还有游戏和新闻，由此可见，娱乐仍是中国网民最爱的网络内容。
另外值得关注的网络购物也有大幅增长，BCG报告显示，中国网购人群已达1.93亿，高于美国的1.7亿，是英国的五倍。预计到2015年，中国网络消费市场规模将于美国相当。2011年至2015年中国网商零售额将以每年超过30％的速度增长。
因此，要在中国销售市场获得持续增长的动力，必须关注网络销售领域，这里必将是未来的交易增长重地，以娱乐、沟通、社交平台为推广渠道，是推动交易转化增长的最佳选择。
随着中国网民的成熟，电商平台的完善，银行电子化布局，无线网络的发展等原因，中国网络购物也将变得更生活化个人化。关注细分人群的行为习惯的变迁，制定更个性化生活化的网络推广与销售策略，才能实现对目标消费者的精准的影响。
搜索、SNS引领移动网络用户增长
在移动网络市场，从用户占比来看，即时通讯类应用仍独领风骚，72％的移动用户使用这一工具。从整体增长幅度来看， 搜索、SNS以超过30％的增长率大幅领先于其他应用。
由此可见，信息获取和互动功能接下来也将持续吸引用户的时间精力投入。相对而言，游戏和视频类的娱乐功能却没能像pc端那么欣欣向荣，一方面是受流量资费的影响，另一方面，也有可能是因为这两类娱乐产品的移动体验感受还并没有像pc端那么让用户满意。
网络平台营销价值被低估
如BCG 的报告显示：互联网用户在媒体花费的时间上已经高达64％，而在电视媒体上他们只花了24％的时间，在报纸上只花了5％的时间，也就是说5亿多中国人的媒体使用习惯是互联网媒体高出电视媒体近3倍，高出报纸约13倍。
中国消费者正在生活中频繁的接触各类网络媒介，但从下图广告业务分配上来看，网络媒体的营销价值依然没有匹配上应有的关注度。
行动在竞争对手之前
BCG预测，2015年超过50％的中国人都将是互联网用户。对于品牌主来说，大家都没有经历过如此变化之快的媒体环境，更没有经历过这个环境下的中国网民。但我们应该认识到一点：越早拥抱改变的品牌，将会越早看到令人惊叹的成功。
“行动在竞争对手之前”Facebook全球品牌体验经理Paul Adams如是说。
