根据Performics的研究，网民中妈妈这个角色特别突出，她们是社交网络的品牌大使：
她们相对其他女性，在如下方面表现更加突出：
拥有智能手机（50%对31%）和平板电脑（27%对15%）
自认为对社会化媒体使用熟练是专家（56%对36%）
称她们通过手机使用Facebook的比例将上升（33%对19%）
相信通过用户通过在社会化网络上发出的声音可以影响企业（63%对56%）
希望与品牌通过Facebook进行更多的沟通（38%对28%想每周沟通至少一次）
她们认为通过与社会化网络的沟通正在替代其他通信渠道（56%对45%）
妈妈在社交网络上互动更加频繁，对社交网络的看重程度高于非妈妈群体
她们在社交网络上比其他人更加活跃：
每天访问至少一次Facebook（85%对73%）
拥有Facebook帐号在一年以上（82%对76%）
表示她们的Facebook帐号对她们非常重要（68%对54%）
每天访问Google+的比例（54%对37%）
认为Google+对她们非常重要（64%对52%）
当朋友在社交网络上发表一篇关于公司或产品的内容时，更可能会行动（比如观看视频、评论、分享等）（32%对29%）
信任社交网络的信息高于其他渠道（42%对24%）
她们是品牌大使
在社会化网络上推荐公司/品牌（59%对44%）
在其他地方看到广告后在社会化网络上讨论公司/品牌（49%对33%）
谈论在Facebook上关注的品牌（61%对49%）
发表前往公司或品牌广告的链接（52%对40%）
发表公司/品牌的广告（43%对28%）
发表和公司品牌相关的有趣或相关内容（28%对14%）
她们更容易受社交网络影响
通过社交网络了解产品或服务（65%对51%）
关注社交网络的产品推荐并主动了解详情（56%对43%）
将社交网络视为了解公司和产品的有用信息渠道66%对51%）
因为社交网络的产品推荐而购买了产品（42%对29%）
从她们“赞”的公司里购买了更多的产品（44%对32%）
相对过去，从她们赞的公司那里购买了更多的产品（38%对23%）
她们在各类垂直领域表现都很突出
数据来源：参与调查的用户都使用过社交网络，总样本2,998，执行期在2011年12月
