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明尼苏达大学卡尔森管理学院:性别比例左右男性消费心理

美国明尼苏达大学卡尔森管理学院的一项新研究显示,环境中的男女比例会对男性的经济行为产生重大影响。如果一个男性认为他所处的环境中女性人数较男性少,他会变得更冲动,更不在乎自己的存款,且更愿意刷信用卡消费。卡尔森学院的这篇题为《男性过多的经济结果:性别比例对存款、借贷和消费的影响》的文章发表在今年1月份的《人格与社会心理学学报》上。

“我们看到在其他动物中,当雌性稀少的时候,雄性变得更好斗。它们为了获得配偶会更激烈地竞争。”卡尔森学院市场营销助理教授和文章的第一作者Vladas Griskevicius解释说。“人类如何竞争来获得配偶呢?在所有文化中你都可以发现,男人最习惯通过金钱、地位和物品来获得配偶。”

为了验证性别比例会影响经济决策这个想法,Griskevicius等研究人员先让实验对象阅读一些关于当地男女比例的新闻,然后问他们每个月会从工资里拿出多少钱存起来,并从信用卡里借出多少钱花掉。当实验对象中的男士们看到自己所处地区女性较少的新闻时,他们愿存起来的钱减少了42%,而愿从信用卡借出来的钱增加了84%。

在另一个实验中,研究人员让实验对象分别看三类不同人群的照片:一类男性较多,一类女性较多,一类男女比例差不多。看完之后,研究人员问实验对象是愿意第二天拿20美元还是等一个月之后拿30美元作为补偿。看到女性较少照片的男士们更愿意第二天拿20美元了事。

本文来源:中国青年报

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