Fiksu最新的研究数据发现，2011年12月iOS应用的营销成本大幅上升，应用开发者获得一名忠实用户的成本达到1.81美元，环比增长26.5%，创历史新高。而在2011年3月，获得一名用户的平均成本为0.94美元，一年间，单个用户成本翻倍。
艾瑞咨询分析认为，iOS应用平台获取忠实用户成本创历史新高的原因在于以下几点：首先，搭载Android操作系统的移动终端快速发展，凭借价格优势赢得了部分潜在的iOS用户；其次，iOS平台应用数量众多，但同质化严重，应用开发者只能通过加大推广来争取用户；最后，苹果公司于12月25日至12月28日期间冻结各应用在苹果App Store中的排名，在节日期间暂停新应用提交和更新，为了能够在圣诞购物期间获得较好的排名，应用开发者在应用被“冻结”之前加大了广告支出的投入。
