上周，苹果、三星、摩托罗拉、中兴等手机行业的巨头相继发布了2012年第一季度的财报，加上此前已公布的诺基亚、HTC等企业，手机行业今年一季度的成绩单基本全部出炉。然而这份成绩单却不怎么亮眼，除了苹果、三星继续领跑大市之外，在如今智能手机正在加快成为手机市场的主流产品的大好形势下，巨头们的生存境况反而显得更加艰难了起来。不只是昔日的龙头诺基亚连遭重创，就连新秀HTC也陷入了困惑之中。
利润受挫巨头纷纷转战低端
在一季度的众多成绩单中，诺基亚的账面成绩最为惨淡，单季净亏损9.29亿欧元，连续四个季度录得亏损。这样的成绩让诺基亚CEO艾洛普不得不承认，“虽然我们去年做了一些战略上的改变，但是我们遇到的困难要比想象中的大。”为了克服这种困难，诺基亚再次祭出了降价法宝。据消息人士透露，本月诺基亚方面就有可能宣布下调其Windows Phone的主打品牌Lumia系列的销售价格。不仅如此，由于一季度在大中华市场销售额同比狂跌了70%，诺基亚在中国市场推出Lumia系列手机的速度开始大幅加快。上月28日，其WCDMA版本的Lumia 800宣布上市，而此前该公司才刚刚上市了售价仅为1500元左右的710，改走“薄利多销”路线的意图相当明显。
同样放下身段的还有HTC，这家智能手机市场的新秀在一年前以自有品牌进入内地市场时还曾高调宣布不会轻易推出千元级别的智能机。但就在上个月，HTC却同时和中国三大运营商“牵手”，推出了以“新渴望”为名的一系列千元智能机。其中的原因并不复杂，因为在刚刚过去的第一季度，HTC的净利润同比大幅下滑了70%，全球市场份额更是缩水了60%。这种情况下，放下身段几乎已经成为了其唯一的选择。其实不只是诺基亚、HTC，近段时间，摩托罗拉、索尼移动等都密集推出价位在1500-2500元之间的中低端Android智能手机，并且大幅提升配置水平。“洋品牌出现这种战略性的改变，主要还是受到了国产品牌的低价狙击，毕竟联想、中兴、华为、酷派等厂商在去年底就已经将Android智能机的入门门槛拉到了千元以下。”Ratiaonal AB公司的分析师宁毅表示。
狙击升级洋品牌或一路低迷
在宁毅看来，此番洋品牌集体转战中低端虽然算得上应变及时，但是未必就能真正解决问题。“拼价格，洋品牌和国产品牌相比还是有较多劣势，一方面是研发速度上没法相比，另一方面在成本控制和渠道控制方面也有所差距。”宁毅的说法并非没有依据，据记者了解，虽然目前洋品牌的Android智能机最低价格已经降到了千元左右，但是一向善于价格战的国产品牌的动作更加凶猛。近日，天宇朗通就和阿里云合作推出了一款售价仅为699元的双卡双待智能机，而去年底曾经红火一时的联想A60也在近期将市场零售价格调整到了699元，但采用同样的MT6573方案的摩托罗拉XT390售价却仍要1299元，洋品牌和国产品牌在成本控制和杀价力度方面的差距之大，可见一斑。
不仅如此，众多互联网企业加速进军智能手机市场也有可能打破洋品牌借“薄利多销”转型的如意算盘。据知情人士透露，盛大旗下的果壳电子将在二季度正式推出其首款Android智能手机，其硬件将采用双核处理器和4.3英寸的大屏幕，售价却可能只是千元出头。这一超低价的计划不仅会对小米手机构成压力，还有可能对目前还要把双核、4寸大屏智能机卖到2500元以上的洋品牌造成杀伤。“互联网厂商做手机根本就没有指望靠硬件赚钱，软件和服务才是他们盈利的希望，但他们的降价对目前仍主要靠硬件销售盈利的传统手机厂商来说却是致命一击。”
广州出云咨询公司的分析师刘正昊称，目前智能手机市场的进入者不断多元化，商业模式也进入了快速革新的阶段，运营商的资费补贴、互联网服务商的赔本赚吆喝都在让市场竞争形势复杂化。“面对这种复杂的形势，洋品牌厂商只靠降价促销恐怕没那么容易扭转局面。”
from:南方日报
