Irrational Games总经理Ken Levine表示游戏的受众范围偏小，相对于同样价值的电影相比，不可能实现推销需要达到的同等效果。如果需要大众完成某一款游戏的付费，首先就需要让他们明白游戏的真正内涵。
Irrational Games总经理Ken Levine
“游戏与电影相比而言，各自具备着不同的营销计划。比如电影《饥饿游戏》与动视旗下的《使命召唤》，在大众眼中电影更具备影响力，而且更容易接受电影所带来的宣传。”
“纽约时报不可能将头版头条的位置交给某一款游戏的发行内容，然而电影上映却频频能够出现，另外一些比如娱乐类的杂志封面更不可能出现游戏。如果想要游戏销量惊人，那就必须通过不一般的营销策略来实现，否则只能通过偶尔上一次IGN后喜欢这款游戏的人来实现付费的目标。”
他说：“相比以前，现在的游戏售价往往超过了一部电影的票价，如果需要大众心甘情愿掏这笔钱，那么就必须吸引大众的目光。没有人会在一天的忙碌过后在电视前听游戏专家推销某一款游戏，相反电影的上映预告则会吸引大众的目光。”
“游戏商还会为了防止泄露，只能无奈的通过提前宣布发售计划等。然而有时消息过早将会导致大众等待过长，外因的影响是游戏遇到最槽糕的一件事。”
Ken Levine这番表示是基于对推销《生化奇兵》的无奈之语，然而这也表示单机游戏甚至网络游戏受大众认可较弱。相比同属娱乐行业中的电影，游戏无法实现同等营销策略所能达到的效果。然而Ken Levine也有所建议，如果需要游戏有显著的效果，那么另辟蹊径或许是游戏营销所必须学会的，一味模仿类似的推销计划无法使游戏产品获得一个大众能够接受的成效。
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