里斯：解开品牌“改名”难题
文/本刊记者 李 靖 译/张 云
最近一段时间，改名事件频出，成为最值得展开营销探讨的切入点：淘宝商城改名为天猫(微博)，联想投资改名为君联资本。而索尼在完成收购爱立信持有的索尼爱立信(微博)股份后，也把索尼爱立信更名为索尼移动通信。新成立的“优酷土豆”，则考虑到对用户的长远影响，依然把“优酷”和“土豆”作为两个独立的品牌单独运营。
改变品牌名字是重要的商业事件，企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作，其中有着怎样的路数？《中外管理》就此专访了“定位之父”里斯先生。
天猫会在“第二含义”中成功
《中外管理》：企业发展到一定程度，可能会有修改品牌名字的必要性，那么您认为企业什么时候应该改名？在改名时要注意的要点有什么？
艾
