505一家“老式”民企的沉浮
文 / 本刊记者 邓勇兵
曾经风光一时，乃至成为一个时代的特殊缩影。但在新的时代里，如何找到自己的下一波？其突破自我的最大桎梏是什么？
许多人对咸阳505集团的印象，可能还停留在1990年代各大媒体铺天盖地的神功元气袋广告，以及陕西咸阳乐育北路上那段疯狂的经历：排队购买505神功元气袋的队伍从路段的这头一直排到了另外一头，蔚为壮观。从那个年代到现在还在505工作的老员工，每当谈到这一段往事，自豪之情，依然溢于言表。即便是新进不久的员工，对这段往事也都如数家珍。
矗立在乐育北路上的505大厦，尽管如今显得有些陈旧斑驳，但在刚建立的那个时期，方圆百里，绝无二家。这栋楼的主人叫来辉武，505集团的总裁。这个名字放在90年代，对许多人而言绝不陌生，一如他一手创办的505集团。而505集团所在的咸阳市，后来也因505集团的辉煌而被称为“中国保健品之都”。然而，进入本世纪后，这家名噪一时的保健品企业，缘何逐渐淡出大众的视野？它是否还能重拾旧日的辉煌？
往昔的荣光
来辉武本来应该是一个仕途可期待的政府官员。1988年，仕途相当顺利的来辉武，因受不了机关事业单位人浮于事的风气，辞去咸阳市商业局的工作，弃政从商，办起了经营医药保健品的企业。回忆当初为什么选择医药保健品行业，来辉武对《中外管理》说：在陕西，素有“秦地无闲草”的说法，咸阳这个地方对中草药开发有悠久传统。受父辈影响，自己在中医方面亦颇有研究。
“当时的咸阳地区有14个区县，210个人民公社，600多万人口，农村缺医少药，我希望能开发出一种药品或保健品，或多或少可以解决一些问题。”来辉武说，“当时完全是出于一种责任感、使命感。”
尽管当初还只是所谓“停薪留职”，给自己留了条后路，但这一下海，来辉武却再也没有回过头。
后来的经历不用多叙：咸阳505出品的“神功元气袋”一炮走红，在中国掀起了一阵经久不衰的热潮，各地媒体广告铺天盖地。各地保健品、药品的经销商云集古城咸阳，一时“咸阳药贵”。“销售最多的一天达到八九百万。”要知道那时候一块钱可顶现在好几块钱！来辉武回忆当时的情景，目光为之一亮，“那时购买神功元气袋是需要指标的，只要能批出来几箱元气袋，走不出几百米，一转手，立马就能赚个成千上万块！”
但与购买者伴随而来的，还有假冒仿冒产品。就在神功元气袋打开局面没多久，咸阳505的工厂附近出现了100多家大大小小的仿制品工厂，什么健肝袋、护胃袋层出不穷，对症不同，但形式都与505元气袋相仿。而正是这些仿制者，以及假冒者，几乎将505集团置于毁灭的边沿。“它们损害了我们的品牌不说，还做坏了整个市场。”来辉武痛心疾首。有好几年的时间，在维持企业的同时，来辉武的主要精力就放在打假上。
淡出江湖
单一产品的成功，带给505集团巨大销售额与市场影响力。借助强大广告投放的品牌助推作用，505集团的强劲势头得以持续数年之久。而就在此时，风险也随之逼近：2000年3月，国家药品监督管理局颁发了74号文
