文 | CEI 沙磊
人物：王树彤
职务：敦煌网创始人兼CEO
领域：电子商务
事件：敦煌网裁员风波
“看看真实的敦煌。”敦煌网裁员的传言过后，王树彤在微博上呼吁。
裁员风波始于一位自称从敦煌网离职的员工在论坛的发帖：据称，敦煌网资金链已经断裂，开始大规模裁员，其中B2B平台裁员幅度达60%，技术部与市场部裁员50%，并殃及高管。
王觉得既吃惊又愤慨。这位曾是清华大学教师、微软最年轻的中国高管、思科亚洲最佳团队的管理者、卓越网CEO，创立了跨国B2B电子商务网站敦煌网的美女CEO公开表示，这是不实传言，“我们随时欢迎媒体接近真相，了解真相”。
王树彤，自称是属于喜欢惊涛骇浪、急流勇进的一类人。2004年创办敦煌网，商业模式主要是采取企业免费注册、通过提供在线外贸交易服务收取佣金。经过7年的发展，敦煌网已经快速成长为小额B2B领域的领头羊。
然而，光鲜的业绩外表之下，培育海外市场的艰难并非常人所知。
作为市场的先行者和创新者，市场给予了不菲的回报，代价也是巨大的，一开始客户的不信任感总是如影随形。“他们很难接受新游戏规则。”但王树彤硬是咬牙挺了过来。
而更大的危机来自公司资金链的紧张。2004年首批的资金眼看就要被烧光，2005年6月，无奈之下只得裁员。次年初，敦煌网在最困难的时候，终于获得了第一轮投资。
最终王树彤还是带领同事把风险控制、海外推广、在线交易支持、物流、支付等服务整合在敦煌网这么一个平台上。“哪怕多付出一些辛苦，早晚你会看到机会之门。”王树彤一直拿这句话激励自己，而高公司最终也迎来了回报。2008年，敦煌网交易量约为2亿美元，基本实现收支平衡，而仅仅半年之后，交易额突然增加到近10亿美元。
然而，近年来越来越多的国内中小企业因劳动力、原材料等成本上升压力，使得本来利润就不高的订单变得无利可图，甚至企业陷入倒闭风潮，中国外贸行业遇阻。
业绩不佳的传言得到证实。竞争失利的海外仓储部就是一例。敦煌网从9月初开始内部人事变动，公司副总裁于立宏的说法是，“敦煌网确实在做结构性调整，包括裁撤一些部门和业务，但裁员比例并非外界盛传的30%”。当然后续融资遇阻导致资金链断裂的传闻也被投资商KPCB凯鹏华盈创业投资基金合伙人汝林琪的公开声明所化解。值得一提的是，截止2010年，敦煌网获得3轮约3亿元融资，而站在它背后的始终是凯鹏华盈、集富亚洲等机构的身影。
即使身处裁员是非涡，创新梦想实践者王树彤仍然希望敦煌网的价值能够继续体现在：第一，订单为王，交易为本，让企业直接和全球新生代采购商建立贸易往来；第二，帮助中小企业建立全球的客户圈。她也毫不掩饰地宣称，通过介入更多中间环节，让敦煌网释放出更多的利润空间。
