文/ Mr.6(刘威麟)
目前有许多公司，开始拿“古迹”来做营销──或许你会问，是赞助古迹重建吗？是赞助古迹里的文化活动吗？
都不是。是直接租下古迹，将它和自己的品牌联系在一起。
有些公司租下古迹来当办公室用，这些公司大部分都是营销公司、广告公司、设计公司。比如瑞典一家设计公司PerfectFools就租下当地古迹，当成办公室，让他们的员工不被一般办公大楼3米的天花板压得喘不上气，而很高很大的空间也帮助设计人员无限扩大他们的想象力。另外一家在美国盐湖城的营销顾问公司TheSummit Group Communications，自从他们搬到当地一间已经90年以上的小店铺，更能够成功征集到最有创意的人才！西班牙的广告公司M&C SaatchiSpain也在马德里租下一间古迹，从而让这家广告公司与其他竞争者有别⋯⋯
当然，拿古迹来当办公室已不是第一次了。更有甚者，已经开始利用古迹来重建品牌(Build aBrand)。现在竞争太激烈，品牌之间常常互相恶斗。这时候，该品牌的历史就变成它的优势。但历史早已经确定，公司何时创立无法修改。那么，要怎么做才能改变历史？
一个方法，就是买下历史(Buyingback history)。
一些品牌故意找一些历史悠久的古迹大楼，把它设为旗舰店或特别展示店。比方说知名服装品牌AlfredDunhill租下一间Bourdon House作为店面，让大家透过这栋古代贵族皇族豪宅，直接感受到Dunhill想散发出的男性奢华感。虽然这间老屋子不允许安装电梯，很多错综复杂的房间动线也被规定不能打掉，但你只要走在里面，就能感觉到历史已经在Dunhill这个品牌上。他们说，这是一般营销人员砸多少广告费都买不到的品牌价值，却通过买古迹就买到了。
伦敦一栋古迹也被Marriott旅馆买下，三个月前改装成五星级旅馆
