面膜行业未来增长，将是化妆品细分品类中仅次于彩妆类增长最快的细分品类。然而面膜行业进入壁垒远远低于彩妆，这一市场未来必然诞生出影响力大于美即的面膜企业。那么，美即面膜该走向何方？
文/本刊记者 洪丽萍
当地铁电视，最开始呈现美即面膜的那“停下来，享受美丽”所倡导的一种生活方式平面和视频广告时，着实让人在琢磨这是哪家日化巨头推出的重磅面膜品牌；但当广告周而复始地播放了一两个月后，又让人存有这种疑问，这么高成本的广告强势拉动，是因为美即面膜为解决一时的财务危机而进行的高成本促销，还是面临投资者的增长压力？难道整个面膜行业增长慢了下来，导致美即面膜市场上升空间有限？
就在羽西、小护士、大宝和丝宝等陆续“外嫁”，曾经唯一的民营化妆品上市公司索芙特将被安利中国当壳资源收购的大溃败之际，本土民营企业美即面膜于2010年9月在港交所上市。报告显示，截至2010年4月底的10个月，美即控股净利润为1.02亿港元，销售收入为5.09亿港元。美即面膜仅仅是做面膜，却能够成长为中国近十年来唯一的一家民营化妆品上市公司
