文/凯帝珂广告Kinetic策略研究部
“涨”是2011年户外媒体的热词，不同形式、地域，其媒体上涨态势不同。
过去的一段时间，网络上评选的热门词汇中，“涨”字高居首位。对于户外媒体，从奥运、世博、亚运一连串全球瞩目的活动盛事在国内举行，再到政府为办好活动所做的管理措施，以及激增人流的带动下，户外媒体价格在2010年增幅明显。近期，我们整理了最新公布的媒体刊例，针对各类媒体2011年的价格调整进行分析，供广告主参考。
涨幅存在巨大的地域差异
北京、上海的单一媒体由于较为稳定的媒体环境(无整治或其他突发事件对大牌造成影响)，2011年价格涨幅基本稳定在5%～10%，而广州因亚运会的举办，在2010年9月内完成了清拆几乎全部楼顶广告以及部分手续不全的墙面广告。现况是单一媒体主要集中在天河商圈周边、北京路步行街商圈周边，且形式以墙面广告为主。目前由于未来资源可扩展性情况不明朗，因此现在市内几大主干道(东风路、环市路、广州大道、黄埔大道等)均已没有户外单一媒体，剩余的存量媒体的价格已经开始出现比较明显的涨幅，预计2011年涨幅会在10%～30%之间。
自2010年3月起，为迎接大运会以及深圳特区成立三十周年，深圳市政府对户外广告进行了新一轮整顿，除了四类经过严格审批的户外广告会予以保留外，对未经法定审批部门审批设置的户外广告将一律拆除。按此计划，广深高速深圳段六成大型广告牌将被强拆。深圳近期内会完成整体整治规划，其户外广告将面临一个全新局面。预计2011年整体媒体价格将会大幅攀升，幅度预计在30%～50%，部分优质媒体涨幅可能更大。
其他二三线城市的涨幅均视2010年整治拆除程度而定，如拆牌较为严重的内蒙古、太原、天津、苏州、重庆、长春等，媒体价格涨幅均在50%～100%左右；其他较为稳定的城市，涨幅将在10%～20%之间。
LED一线城市价格涨势明显
由于一线城市(北京、上海、广州)这两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED也因此有了迅速发展的机会，同时反映在几大主要LED媒体上，是刊例上的较高涨幅。比较2011年的刊例价格，一线城市同比增长将近15～30%。如此巨大的涨幅在于一线城市的LED屏幕在面积以及媒体位置上均占据一定的优势，且投放较为灵活、受到政府政策干预影响较小，逐渐被广告主接受。而二线城市的涨幅平均在5%左右。
地铁优质站点成热点
2010年是地铁迅速扩张的一年，上海、广州增开新线路，成都和沈阳开通了第一条线路，是从无到有的突破。
地铁资源的一再丰富，一方面分散了原有线路的乘客到不同线路之间，但另一方面增加了整体地铁乘客流量以及加剧了一些多条线路换成战的集聚效应。因此，从刊例的涨幅来看，各大城市涨幅均在10%～20%之间(除北京由于去年6月份涨过一轮价后，今年涨幅在5%)，拉动整体价格的主要是优质站点以及一些大面积媒体
